С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в закон «О рекламе» (ФЗ-38), обязывающие участников интернет-рекламы маркировать рекламные материалы и передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). За несоблюдение требований предусмотрен штраф до 500 000 рублей (ст. 14.3 КоАП РФ). В материале — точные действия, которые нужно выполнить для соблюдения закона при работе с Яндекс Директ.
Что такое маркировка рекламы в я.директ
Маркировка рекламы — это присвоение рекламному креативу уникального идентификатора (токена), который позволяет государственным органам отслеживать, кто разместил рекламу, что рекламируется и сколько на это потрачено. Все эти данные направляются в ЕРИР через операторов рекламных данных (ОРД).
Кто обязан маркировать рекламу
Участниками рекламной цепочки являются:
- Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, продвигающее товары или услуги. Обязан предоставить данные о себе и согласовать токены.
- Исполнитель — агентство или подрядчик, который запускает рекламу. Обязан получить токены и корректно передать данные.
- Площадка (Яндекс) — передаёт сведения в ЕРИР через встроенные механизмы.
Все участники несут солидарную ответственность за маркировку.
Как происходит маркировка в Яндекс Директ
Маркировка в Яндекс Директ реализована на уровне системы. Яндекс является аккредитованным ОРД и может автоматически отправлять данные в ЕРИР при соблюдении условий:
- Указан ИНН и тип организации рекламодателя.
- Для всех креативов получены токены (если это требуется).
- Включена передача данных через выбранного ОРД (по умолчанию — Яндекс).
Официальная справка: support.yandex.ru
Настройка маркировки в Яндекс Директ: пошаговая инструкция
- Войти в аккаунт Яндекс Директ под логином рекламодателя.
- Перейти в раздел «Мои настройки» (https://direct.yandex.ru/registered/main/settings).
- В блоке «Информация о рекламодателе»:
- Указать ИНН;
- Выбрать тип организации: юрлицо, ИП или физлицо;
- Заполнить ОГРН, ОКВЭД, ФИО или наименование.
- Сохранить изменения.
- Убедиться, что токены автоматически проставляются для объявлений. В случае использования стороннего креатива — получить и добавить токен вручную.
Как получить токен для рекламы в я.директ
Если используется нестандартный креатив, для него нужно вручную получить токен:
- Зарегистрироваться в личном кабинете ОРД (например, через Яндекс или через партнёров: Vi, МТС Маркетолог, ЦРПТ).
- Создать карточку креатива.
- Отправить на модерацию.
- Получить токен и вставить его в параметры объявления в Директе.
Передача данных и отчётность для директа
Если настройки указаны корректно, Яндекс автоматически передаёт данные в ЕРИР:
- Тип организации и ИНН рекламодателя;
- Креативы с токенами;
- Сведения о расходах на рекламу.
Отчётность по рекламе формируется автоматически, рекламодатель вручную ничего не подаёт. Исключение — если реклама размещается вне Яндекса или используется сторонний ОРД без интеграции.
Типовые ошибки при маркировке
- Неуказанный или некорректный ИНН.
- Отсутствие токена в объявлении.
- Неверный выбор типа организации.
- Использование неподключённого ОРД без проверки передачи данных.
- Реклама запущена до получения токена.
Проверка и контроль: https://adsregistry.ru/ — ЕРИР, https://yandex.ru/adv/edu/materials/token-dlya-reklamy/ — материалы от Яндекса.
Заключение
Маркировка — это не формальность, а юридическое требование. Несоблюдение может привести к штрафу и блокировке кампаний. Чтобы соответствовать требованиям:
- Заполните юридические данные в Яндекс Директ.
- Используйте токены для креативов.
- Контролируйте передачу данных в ЕРИР.
Потратьте 10 минут на настройку один раз и снимите с себя юридические риски. Все необходимые действия реализуются прямо в интерфейсе Яндекс Директ или через личный кабинет ОРД.
