Мне всегда казалось, что картинки для рекламы — это что-то вроде украшения. Ну, знаете, «лишь бы красиво». Пока однажды баннер с шикарной дизайнерской картинкой не показал CTR... в полтора раза ниже, чем скучное фото товара на белом фоне. Тогда я понял: с визуалами в Яндекс Директ не всё так просто.
Давайте разберёмся: какие требования предъявляет Яндекс к изображениям, где их брать, как обрабатывать и, главное, как сделать их эффективными — чтобы реклама не просто прошла модерацию, а работала.
Технические требования к изображениям в Яндекс Директ
Итак, начнём с «буквы закона». Яндекс довольно строг к креативам. Чтобы картинка прошла модерацию, нужно соблюдать технический регламент:
- Форматы: JPG, PNG или GIF (но важный момент — GIF будет статичным, анимация не прокатит).
- Размеры:
- Стандартные: от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне (соотношение сторон — от 1:1 до 3:4 / 4:3).
- Широкоформатные: от 1080×607 до 5000×2812 пикселей (соотношение сторон 16:9).
- Вес файла: не больше 10 МБ.
- Текст, логотипы, водяные знаки — занимают не более 20% площади картинки.
Ах да — что категорически нельзя:
- Контакты (телефоны, адреса — ни строчки!).
- Кнопки-обманки (например, псевдо-play).
- Логотипы конкурентов (даже маленькие).
- QR-коды (мол, мошенники подменят инфу — Яндекс подстраховывается).
- Шок-контент, фото «до/после», интим, насилие, похороны… ну, вы поняли.
📌 Совет: не тяните главные объекты к краям — Яндекс любит обрезать под свои блоки.
Смарт-центр: как спасти важное на баннере
Вот забавно, но про смарт-центры многие даже не знают. А зря! Смарт-центр — это метка, которую вы ставите, чтобы Яндекс понял: «Эй, вот это — самое главное, не режь!» Но… алгоритмы не всегда слушаются. Иногда даже с отмеченным центром обрезают как хотят. Потому главное изображение лучше держать ближе к геометрическому центру.
Я, например, однажды загружал баннер с текстом в верхней части — и на мобильной выдаче его вообще не было видно. Пришлось переделывать. Так что проверяйте, как смотрится баннер в превью на всех форматах.
Где брать картинки: бесплатные фотостоки и другие варианты
Если честно, найти подходящую картинку — ещё та задачка. На просторах интернета куча изображений, но половина из них под авторским правом. Поэтому советую:
✅ Любой ИИ — есть бесплатное количество генераций картинок, при правильном промпте дает нужный результат.
✅ Freepik — тоже неплохо, но за бесплатность иногда просят указать автора.
✅ Unsplash — отличные подборки по тематикам.
✅ Dreamstime (раздел free) — мало кто использует, а зря!
✅ RuPixel — редкий русский сток.
Ещё вариант — сделать фото самому. Или заказать у фотографа. Ну а если руки из правильного места — можно собрать баннер через SUPA или конструктор Яндекса. У SUPA, кстати, масса шаблонов, а если вы клиент eLama — будет бесплатный доступ.
⚠️ Не используйте картинки просто из Google по первой ссылке. Автор может найтись и предъявить. Был случай: клиент выложил картинку с мероприятия, а потом фотограф нашёл и попросил компенсацию…
Как обработать картинку, чтобы она «заиграла»
Вот вы нашли фото. Отлично. Но чаще всего «как есть» использовать нельзя. Нужно немного подправить. Что именно:
- Цвета: чуть ярче, контрастнее, чтобы «цепляло».
- Обрезать лишнее — оставить главное.
- Добавить логотип — но не более 20% площади! Яндекс на это смотрит.
- Текст: коротко, по делу. Например: «-20% только сегодня» — не больше.
Используйте онлайн-редакторы: Photopea, Pixlr, Fotor, Polarr. Они бесплатные и простые.
💡 Забавно, но иногда помогает… уродливость. Был кейс: баннер, сделанный в PowerPoint, с огромными красными буквами, показал CTR выше «глянцевого» дизайнерского. Почему? Потому что на фоне вылизанных креативов он выглядел нестандартно — и привлекал внимание.
Как сделать изображение эффективным для РСЯ: мои наблюдения
По опыту скажу: красивая картинка ≠ эффективная. В Яндекс Директ задача баннера — зацепить взгляд и затащить пользователя на сайт. Всё. Не продать. Не влюбить. Просто привлечь.
Вот что помогает:
👉 Простота. Не перегружайте деталями. Лучше одно понятное изображение, чем куча всего.
👉 Логотип + товар + выгода. Вижу, что рекламируют, кому, зачем — и иду дальше.
👉 Контраст. Яркое на нейтральном фоне, чёткий объект.
👉 Оригинальность. Пробуйте ломать шаблоны: если все ставят белый фон — делайте чёрный. Если все — фотосток, попробуйте нарисовать сами.
Кстати, тестирование — обязательная часть. Запускайте 3–4 варианта. Пусть алгоритм сам решит, что работает. Яндекс за пару дней покажет, на что идут клики.
Типичные ошибки (не повторяйте!)
❌ Текст занимает половину картинки — модерация заворачивает.
❌ Фото не соответствует товару (например, продаём корм для собак, а фото кошки).
❌ «Play»-кнопка на статичном баннере — это обман.
❌ Важные элементы у самого края — их отрежет.
❌ Взять картину или фото с чужого сайта - прилетит судебный иск и придется платить авторские отчисления.
Однажды видел рекламу ковров, где половина ковра ушла за рамку блока. Грустно, конечно.
Вывод
Подготовка картинки для Яндекс Директ — это как шить костюм: важно, чтобы подошёл по размеру, был удобен и выделялся среди других. Красота — не самоцель. Работает простота, понятность, оригинальность. И да — тестируйте. Алгоритм лучше всех подскажет, что зайдёт.
Если будете соблюдать требования и рекомендации — ваша реклама пройдёт модерацию и будет работать. А дальше всё зависит от оффера и сайта.
Ну что, готовы создать свой лучший баннер?
