Иногда достаточно пары слов, чтобы пользователь кликнул. А иногда — и пары строк мало. В таких случаях на помощь приходят расширения в Яндекс Директе. Они не просто «украшают» объявление — они расширяют его функциональность и делают его заметнее в выдаче. И, что важно, дают больше поводов кликнуть.
Что такое расширения в Яндекс Директе и зачем они нужны
Расширения (или дополнения к объявлениям) — это блоки дополнительной информации, которые можно прикрепить к тексту объявления. Работают они в основном в поиске, но частично и в РСЯ. Что это даёт?
- Увеличение площади объявления.
- Повышение CTR.
- Снижение стоимости клика.
- Рост доверия к бренду.
По данным Яндекса, добавление быстрых ссылок увеличивает CTR на 12–25%, уточнений — ещё на 5–10%. А в сумме можно добиться почти 40% прироста.
Основные типы расширений Яндекс директ
Быстрые ссылки
Да, это классика. Дополнительные ссылки на другие разделы сайта (например, «Оплата», «Отзывы», «Каталог»). Работают не только как навигация, но и как способ захватить больше намерений пользователя. По моему опыту, если добавить в быстрые ссылки конкретные УТП («Доставка за 1 день», «Гарантия 3 года») — прирост CTR чувствуется буквально на следующий день.
Технические детали:
- До 8 ссылок, из них 4 отображаются.
- У каждой — своя посадочная.
- Можно задать описания (2 строки).
Уточнения
Короткие фразы, дополняющие объявление. Форматируют в строчку, не являются кликабельными, но... работают. Например: «Без предоплаты», «Сертифицированные специалисты». Главное — не повторять то, что уже есть в тексте объявления. И не перегружать. 2–4 уточнения — оптимум.
Отображаемая ссылка
Это не ссылка как таковая, а визуальная часть URL — вроде /catalog/novinki. Помогает показать структуру сайта, укрепляет доверие. Хорошо работает в e-commerce, особенно если URL содержит категории или фильтры.
Виртуальная визитка
Старый, но всё ещё актуальный инструмент. Адрес, телефон, карта, график работы — прямо в выдаче. Особенно важен для офлайн-бизнеса. Плюс: можно получать клики по телефону и по карте. По факту — два лишних канала взаимодействия, и всё за счёт одного объявления.
Изображения и карусели
Появляются чаще в РСЯ, но тестируются и в поиске. Карусель особенно хороша для интернет-магазинов — можно показать 5–7 товаров в одной подаче. Важно: изображения должны быть хорошего качества, релевантны объявлению и пройти модерацию.
Цены
Если вы продаёте товары или услуги с фиксированной стоимостью — почему бы не указать её сразу? Это экономит пользователю время, отсеивает нецелевую аудиторию и повышает доверие. Разметка простая: категория, название услуги, цена и ссылка.
Промоакции
Работают в формате баннера в объявлении. Указываются: тип акции (скидка, подарок), её условия и срок действия. Кликабельно. Прямо цепляет глаз, особенно если грамотно оформлено визуально.
Как подключить расширения — кратко, но по делу
- Заходите в нужную кампанию.
- Выбираете группу объявлений.
- Добавляете или редактируете объявление.
- Внизу — раздел «Дополнения к объявлению».
- Заполняете нужные поля.
Расширения можно добавлять на уровне группы, кампании или аккаунта. Но лучше всё же делать максимально релевантные к конкретным объявлениям.
Комбинируем — и усиливаем
Самые сильные кампании — это не про одно расширение. Это про комбо. Например:
- Быстрые ссылки + уточнения + промо.
- Визитка + цена + отображаемая ссылка.
- Изображения + уточнения + карусель.
Такие сочетания реально увеличивают видимость объявления. И что важно — дают больше инфоповодов для клика.
Что важно помнить (и что часто упускают)
- Модерация. Расширения проходят модерацию отдельно. Нарушения = не показываются.
- Актуальность. Не забывайте обновлять данные — особенно в промо и ценах.
- Аналитика. Смотрите отчёты: какой тип расширения работает лучше. Да, это есть в Мастере отчётов.
Ошибки, которые делают даже опытные
- Добавляют расширения «для галочки» — без смысла.
- Используют один набор на все объявления (вместо персонализации).
- Не тестируют разные связки.
- Игнорируют отображаемую ссылку, хотя это бесплатно и эффективно.
А теперь вопрос: а вы используете все возможности?
По статистике, только 40% рекламодателей в России полноценно используют расширения. Остальные либо не знают, либо ленятся. Но если вы дочитали до этого момента — вы точно не из них.
Хотите внедрить расширения в свои кампании грамотно — обращайтесь. Поможем не просто «включить», а адаптировать под цели, протестировать, оптимизировать. И, конечно, сделать CTR выше нормы.
