С мая 2024 года Яндекс окончательно перевёл всех рекламодателей на новый формат кампаний — Единую перфоманс-кампанию (ЕПК). По сути, это универсальная кампания, которая объединяет все основные форматы рекламы: текстово-графические объявления, динамические и смарт-баннеры. Если раньше под каждый тип приходилось создавать отдельную кампанию, теперь всё это работает в одном месте.
Для кого это хорошо? Для тех, кто хочет собирать больше данных, масштабировать показы на разные площадки и управлять всем из одного интерфейса. Разбираемся, как устроена ЕПК, на что обратить внимание при настройке и где могут быть подводные камни.
Что такое ЕПК и зачем она нужна
Единая перфоманс-кампания — это такой «гибрид», который одновременно охватывает поиск, РСЯ, Яндекс Карты, Телеграм-каналы и товарную галерею. При этом вы можете комбинировать разные типы таргетингов в одной группе: ключевые слова, автотаргетинг, интересы, ретаргетинг, офферный ретаргетинг.
Основной плюс — всё под одной крышей. Не нужно плодить кучу кампаний, чтобы тестировать разные форматы.
Плюсы и особенности формата
Что даёт ЕПК на практике:
✔ Охват всех площадок Яндекса одной кампанией — удобно, если хотите сразу работать и с поиском, и с РСЯ, и с Телеграм-каналами.
✔ Гибкость в настройке таргетинга — можно собрать «солянку» из ключевых слов, интересов, автотаргетинга, ретаргетинга в одной группе.
✔ Офферный ретаргетинг — возможность догонять пользователей, которые смотрели конкретные товары, без заморочек с настройкой смарт-баннеров.
✔ Цена конверсии на уровне группы — не на всю кампанию сразу, а прямо внутри группы можно задавать свои значения.
✔ Новые форматы — например, карусели, кнопки, промоакции, генерация объявлений прямо из интерфейса.
Казалось бы, сплошные плюсы, но есть и особенности, о которых важно знать заранее.
Пошаговая настройка ЕПК
1. Создаём кампанию
1️⃣ Заходим в Директ, выбираем режим эксперта → Единая перфоманс-кампания.
2️⃣ Придумываем название. Лайфхак: пишите сразу с деталями (регион, площадки, цель), чтобы потом в списке кампаний было понятно, что к чему.
3️⃣ Места показа:
- Поиск + РСЯ + Яндекс Карты
- Только поиск
- Только РСЯ
- Товарная галерея
- Телеграм-каналы
При выборе ручной настройки, вы увидите более детальный выбор мест размещения рекламы.
👉 Совет: если хотите контролировать эффективность, лучше делить поиск и РСЯ на отдельные кампании. Так проще управлять ставками и анализировать статистику.
4️⃣ Стратегия ставок:
- Поиск: максимум кликов, максимум конверсий, максимум кликов с ручными ставками.
- РСЯ: максимум кликов, максимум конверсий.
На старте я бы советовал:
- поиск — ручные ставки (набрать статистику, понять, где крутить, где режем);
- РСЯ — максимум конверсий, но с ограничением бюджета, чтобы не спалить всё за день.
5️⃣ Подключаем счетчик Метрики и выбираем цели, по которым будем оптимизироваться. Без целей автостратегии — как слепой корабль.
6️⃣ Расписание показов — если нет чётких данных, оставляйте круглосуточно, потом уже на статистике будете крутить/резать по часам.
7️⃣ Контактная информация теперь подтягивается только через Яндекс Бизнес — визиток больше нет. Если карточка не настроена, показываться не будут.
8️⃣ Прописываем UTM-метки — обязательно, если есть CRM, сквозная аналитика или просто хотите понимать источники трафика. Скриншот выше.
9️⃣ Промоакция — штука полезная, многие забывают про неё, а она реально выделяет объявление. Скриншот выше.
🔟 Автоприменение рекомендаций — отключите на старте. Пусть сначала система накопит данные.
1️⃣1️⃣ Корректировки ставок — пока не трогаем. Добавляем, когда появится статистика.
1️⃣2️⃣ Минус-фразы:
- Поиск — обязательно.
- РСЯ — аккуратно: переусердствуете — срежете охват.
1️⃣3️⃣ Мониторинг сайта — включаем, чтобы реклама не сливалась, если сайт упал.
1️⃣4️⃣ Расширенный геотаргетинг — полезно на старте, чтобы ловить интересующихся из других регионов.
1️⃣5️⃣ Эксперименты — только если есть 200+ конверсий, чтобы тестировать гипотезы.
1️⃣6️⃣ Запрет показов — важный блок. Добавьте список нежелательных площадок (особенно мобильные приложения). У Яндекса лимит 1000 площадок.
1️⃣7️⃣ Приоритизация объявлений — для поиска лучше выбирать «по фразе, наиболее близкой к запросу», чтобы система меньше экспериментировала.
1️⃣8️⃣ Информация на Картах — работает, если карточка организации в Яндекс Бизнесе настроена и с хорошим рейтингом.
2. Настройка группы объявлений
✅ Указываем географию показа: регион, область, радиус (до 10 км).
✅ Автотаргетинг:
- Поиск: оставляем только "целевые + узкие запросы", чтобы не тратить бюджет на слишком широкие запросы.
- РСЯ: отключить полностью нельзя, даже если выключить интерфейсную галку.
✅ Добавляем ключевые фразы (для поиска — must have, для РСЯ — по ситуации).
✅ Ретаргетинг и офферный ретаргетинг:
- Офферный удобен, если интернет-магазин: догоняем по конкретным товарам.
- В РСЯ ретаргетинг работает по "или" (либо новая аудитория, либо ретаргетинг).
✅ Промоакция на уровне группы — имеет приоритет над кампанией.
✅ UTM-метки на уровне группы — если нужно детально отслеживать.
✅ Корректировки ставок (уровень группы) — добавляем только после данных.
✅ Тип контента площадок — стоит исключить взрослый контент, если продукт не для этой аудитории.
3. Создание объявлений
📝 Выбираем тип объявления:
- текстово-графическое
- графическое (только для РСЯ)
- товарное
- страница каталога
- нейрообъявление (новый тип с 2025г)
👉 Рекомендация: для продаж — текстово-графические и товарные. Графические подойдут скорее для прогрева.
📝 Добавляем ссылку + UTM-метки (если метки были ранее добавлены на уровне кампании, то здесь можно не дублировать данные).
📝 Можем попробовать генерацию объявлений (но обязательно проверяем, что сгенерировала нейросеть).
📝 Заполняем заголовки и тексты — пишем максимум символов, чтобы задействовать всё пространство.
📝 Изображения:
- РСЯ — обязательно (в стандартном и широкоформатном).
- Поиск — загружать, если рассчитываем на показы в товарной галерее.
📝 Видео (только для РСЯ): MP4, до 100 МБ, 5–60 секунд.
📝 Карусель (2–10 изображений) — формат для РСЯ.
📝 Кнопка с призывом к действию — поднимает кликабельность, работает только в РСЯ.
📝 Цена (можно указать старая/новая).
📝 Уточнения — добавляйте максимум.
📝 Быстрые ссылки — используйте все 8, это повышает CTR.
📝 Контакты подтягиваются через Яндекс Бизнес.
Что важно знать про ЕПК в директе
🔍 Визитки больше нет — только через Яндекс Бизнес.
🔍 Автотаргетинг в РСЯ не отключается полностью.
🔍 Минус-фразы в РСЯ нужно добавлять осторожно.
🔍 Лимит 1000 площадок для запрета площадок.
🔍 Осенью 2024 старые кампании переведут в ЕПК автоматически.
🔍 Генерация объявлений — экспериментальная функция, требует ручной проверки.
Вывод
Единая перфоманс-кампания — удобный инструмент, который упрощает настройку рекламы и даёт больше данных для оптимизации. Но не всё автоматизировано идеально: чтобы кампания работала как надо, нужно правильно выбрать стратегию, не спешить с корректировками, следить за статистикой и подстраиваться под результаты. Особенно внимательным стоит быть при работе с РСЯ: не отключить автотаргетинг, не переборщить с минус-фразами и следить за площадками.
Если раньше вы работали с отдельными кампаниями по каждому формату, ЕПК сначала покажется громоздкой. Но при грамотной настройке и правильной сегментации групп этот инструмент экономит время и упрощает масштабирование рекламы.
