Ретаргетинг в Яндекс Директе — это технология, позволяющая показывать рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом. Она помогает вернуть посетителей, напомнить о продукте и увеличить вероятность покупки.
Виды ретаргетинга яндекс директ
Поведенческий ретаргетинг
Показывает рекламу на основе действий пользователя на сайте. Например, можно настроить показы для тех, кто посетил страницу товара, но не оформил заказ. Такой подход позволяет возвращать пользователей именно на этапе принятия решения о покупке.
Динамический ретаргетинг
Используется для интернет-магазинов. Объявления формируются автоматически на основе фида товаров, которые пользователь просматривал. Это позволяет показывать рекламу с конкретными товарами, которые заинтересовали пользователя, повышая шансы на продажу.
Ретаргетинг на поиске
Позволяет адаптировать объявления и ставки для пользователей, которые уже были на сайте и повторно ищут товар по ключевым словам. Такой формат помогает выделиться среди конкурентов и напомнить о себе в момент, когда пользователь готов к покупке.
Ретаргетинг по сегментам Яндекс Аудиторий
Работает с сегментами, созданными в Яндекс Аудиториях: загруженными списками клиентов, данными о поведении, геолокацией. Это расширяет возможности настройки и позволяет работать не только с поведением на сайте, но и с внешними источниками данных.
Преимущества ретаргетинга в директ
- Повышение конверсии. Реклама ориентирована на заинтересованных пользователей.
- Снижение стоимости привлечения. Вернуть посетителя дешевле, чем привлечь нового.
- Персонализация. Сообщения учитывают интересы и поведение аудитории.
- Рост повторных продаж. Ретаргетинг помогает возвращать клиентов для новых покупок.
- Увеличение времени взаимодействия с брендом. Пользователь видит рекламу несколько раз, что повышает узнаваемость.
Как настроить ретаргетинг я.директ: пошагово
- Установите счетчик Яндекс Метрики. Добавьте его на все страницы сайта и проверьте корректность.
- Создайте цели в Метрике. Например: «Посещение корзины», «Заполнение формы». Это будут условия для ретаргетинга.
- Создайте сегмент. На основе целей, посещённых страниц или данных из Яндекс Аудиторий. Сегменты позволяют гибко выделять аудитории, например, по глубине просмотра или времени на сайте.
- В Яндекс Директе создайте условие ретаргетинга. В разделе «Библиотека» → «Условия ретаргетинга» выберите нужные сегменты и цели. Вы можете объединять условия с помощью логических операторов.
- Настройте рекламную кампанию. При создании группы объявлений добавьте условие ретаргетинга. Укажите ставки, учитывая, что аудитория уже знакома с брендом — можно повысить ставку для таких пользователей.
- Создайте объявления. Сделайте акцент на возвращении посетителя: добавьте призыв завершить покупку, напоминание о брошенной корзине. Используйте динамические элементы, если работаете с динамическим ретаргетингом.
- Запустите кампанию и отслеживайте результаты. Анализируйте данные в Метрике и Директе, корректируйте ставки и сегменты. Следите за показателями частоты показов, CTR, конверсий.
Частые ошибки при работе с ретаргетингом в рекламе директ
- Отсутствие ограничений по частоте показов. Слишком частая реклама раздражает пользователей.
- Показы без исключений. Важно исключать из аудиторий тех, кто уже совершил целевое действие.
- Отсутствие разделения сегментов. Разные сегменты требуют разного подхода — например, посетитель главной страницы и посетитель страницы оформления заказа.
- Неактуальные креативы. Регулярно обновляйте баннеры и тексты, чтобы сохранить интерес аудитории.
Советы по работе с ретаргетингом
- Ограничьте частоту показов. Избегайте чрезмерного давления на пользователя.
- Тестируйте креативы. Периодически обновляйте тексты и баннеры.
- Разделяйте сегменты. Настраивайте разные объявления для тех, кто просто зашел на сайт, и тех, кто положил товар в корзину.
- Используйте исключения. Исключайте аудитории, которые уже купили, чтобы не тратить бюджет зря.
- Анализируйте эффективность. Отслеживайте показатели кампании и вносите корректировки на основе данных.
- Используйте look-alike аудитории. В Яндекс Аудиториях можно находить похожих пользователей на основе сегментов.
Ретаргетинг возвращает пользователей, подталкивает к завершению покупки и помогает строить долгосрочные отношения с клиентами.
Грамотная настройка, регулярная оптимизация и использование доп возможностей Я.Аудиторий позволяют снизить расходы и повысить конверсии.
Используя этот инструмент, бизнес получает возможность «догнать» своего клиента в нужный момент и с правильным сообщением.
Грамотная настройка, регулярная оптимизация и использование доп возможностей Я.Аудиторий позволяют снизить расходы и повысить конверсии.
Используя этот инструмент, бизнес получает возможность «догнать» своего клиента в нужный момент и с правильным сообщением.
