Что такое фид в Яндекс Директ
Фид Яндекс Директ — это структурированный файл с данными о товарах или услугах, предназначенный для автоматической генерации объявлений в рекламных кампаниях. Он как никогда актуален для e-commerce, маркетплейсов, агрегаторов и бизнесов, у которых сотни или тысячи товарных позиций.
Использование фида упрощает работу: вместо ручного создания большого количества объявлений, система подтягивает данные из фида и формирует объявления автоматически. Это значимо экономит время на выгрузку. А также позволяет уменьшить вероятность ошибок и актуализировать информацию в реальном времени.
Зачем нужен товарный фид для Яндекс Директа
Фид товаров для Яндекс Директ позволяет:
- Автоматизировать создание объявлений на основе карточек товаров
- Обновлять цены, наличие и другие данные без ручного редактирования
- Создавать масштабируемые рекламные кампании для большого ассортимента
- Использовать страницы каталога в качестве посадочных страниц
Типы и форматы фидов в Яндекс Директ
Существует несколько типов фидов для Яндекс Директа:
- YML-фид для Яндекс Директ — на основе XML, является основным и рекомендуемым форматом.
- CSV/TSV-фиды — табличные форматы, удобны для простых конфигураций и ручной работы.
- Ручной фид Яндекс Директ — создаётся вручную, например в Excel или текстовом редакторе, затем экспортируется в нужном формате.
Пример фида для Яндекс Директ (YML)
<offer id="123" available="true">
<url>https://site.ru/product/123</url>
<price>3990</price>
<oldprice>4990</oldprice>
<currencyId>RUR</currencyId>
<categoryId>10</categoryId>
<picture>https://site.ru/images/123.jpg</picture>
<name>Смартфон Xiaomi Redmi</name>
<vendor>Xiaomi</vendor>
<model>Note 12</model>
<description>Новый смартфон с AMOLED экраном</description>
</offer>Это типичный шаблон фида Яндекс Директ для товарной кампании. В зависимости от тематики могут использоваться дополнительные теги.
Как создать фид для Яндекс Директа
1. Автоматическое создание через CMS
Почти все современные CMS (1С-Битрикс, Tilda, WordPress, Shopify и др.) имеют модули или плагины для генерации YML-фида.
2. Использование генераторов фидов
Онлайн-сервисы позволяют создать фид для Яндекс Директ онлайн. Популярные генераторы:
- Feed-Generator.ru
- Parserok
- Mysitemapgenerator.com
Они позволяют выгрузить каталог в нужном формате с корректной структурой.
3. Ручное создание
Для небольших сайтов возможна ручная сборка XML-файла. Такой подход удобен при ограниченном количестве позиций.
Требования к фиду Яндекс Директ
Официальные требования к фидам:
- Максимум 50 000 товаров в одном фиде
- Корректная структура и валидный XML/YML
- Обязательные поля: id, name, url, price, currencyId, categoryId, picture
- Минимальное разрешение изображений — 450x450 пикселей
- Явное указание наличия (available)
- Валюта: RUR, RUB, USD, EUR
- Уникальные идентификаторы товаров
Подробная справка по фидам Яндекс Директ доступна на сайте Яндекса: https://yandex.ru/support/direct/ru/feeds/requirements
Как загрузить и добавить фид в Яндекс Директ
- Перейдите в интерфейс Яндекс Директ
- Зайдите в раздел "Библиотека" > "Фиды"
- Нажмите "Добавить фид"
- Укажите ссылку на файл или загрузите вручную
- Выберите тип кампании (смарт-баннеры, динамические объявления и др.)
Фид проходит автоматическую модерацию. Ошибки отображаются в интерфейсе, при необходимости можно внести правки и перезагрузить файл.
Параметры фида Яндекс Директ
Кроме стандартных полей, фид может содержать:
- oldprice — старая цена (для показа скидок)
- custom_label — кастомные метки для сегментации
- group_id — объединение товаров в группы
- param — любые дополнительные характеристики (размер, цвет и пр.)
Советы по созданию эффективного фида
- Делайте заголовки с учётом поисковых запросов
- Используйте чёткие и качественные изображения
- Исключайте дубли и товары без остатков
- Регулярно обновляйте фид — минимум 1 раз в день
- Для сложных структур — разбивайте фид по категориям
Вывод
Грамотно настроенный фид данных для Яндекс Директ позволяет запускать масштабные кампании без ручного труда и добиваться высокой конверсии.
Нужен фид — настрой автоматически, вручную или с помощью генератора. Главное — соблюдай технические требования и обновляй данные регулярно. Это инвестиция в системный, стабильный результат от рекламы.
