Блог о продвижение сайтов

Фиды для Яндекс Директа: как создать, настроить и использовать эффективно

Реклама

Что такое фид в Яндекс Директ

Фид Яндекс Директ — это структурированный файл с данными о товарах или услугах, предназначенный для автоматической генерации объявлений в рекламных кампаниях. Он как никогда актуален для e-commerce, маркетплейсов, агрегаторов и бизнесов, у которых сотни или тысячи товарных позиций.
Использование фида упрощает работу: вместо ручного создания большого количества объявлений, система подтягивает данные из фида и формирует объявления автоматически. Это значимо экономит время на выгрузку. А также позволяет уменьшить вероятность ошибок и актуализировать информацию в реальном времени.

Зачем нужен товарный фид для Яндекс Директа

Фид товаров для Яндекс Директ позволяет:
  • Автоматизировать создание объявлений на основе карточек товаров
  • Обновлять цены, наличие и другие данные без ручного редактирования
  • Создавать масштабируемые рекламные кампании для большого ассортимента
  • Использовать страницы каталога в качестве посадочных страниц

Типы и форматы фидов в Яндекс Директ

Существует несколько типов фидов для Яндекс Директа:
  • YML-фид для Яндекс Директ — на основе XML, является основным и рекомендуемым форматом.
  • CSV/TSV-фиды — табличные форматы, удобны для простых конфигураций и ручной работы.
  • Ручной фид Яндекс Директ — создаётся вручную, например в Excel или текстовом редакторе, затем экспортируется в нужном формате.

Пример фида для Яндекс Директ (YML)

<offer id="123" available="true">
<url>https://site.ru/product/123</url>
<price>3990</price>
<oldprice>4990</oldprice>
<currencyId>RUR</currencyId>
<categoryId>10</categoryId>
<picture>https://site.ru/images/123.jpg</picture>
<name>Смартфон Xiaomi Redmi</name>
<vendor>Xiaomi</vendor>
<model>Note 12</model>
<description>Новый смартфон с AMOLED экраном</description>
</offer>
Это типичный шаблон фида Яндекс Директ для товарной кампании. В зависимости от тематики могут использоваться дополнительные теги.

Как создать фид для Яндекс Директа

1. Автоматическое создание через CMS

Почти все современные CMS (1С-Битрикс, Tilda, WordPress, Shopify и др.) имеют модули или плагины для генерации YML-фида.

2. Использование генераторов фидов

Онлайн-сервисы позволяют создать фид для Яндекс Директ онлайн. Популярные генераторы:
  • Feed-Generator.ru
  • Parserok
  • Mysitemapgenerator.com
Они позволяют выгрузить каталог в нужном формате с корректной структурой.

3. Ручное создание

Для небольших сайтов возможна ручная сборка XML-файла. Такой подход удобен при ограниченном количестве позиций.

Требования к фиду Яндекс Директ

Официальные требования к фидам:
  • Максимум 50 000 товаров в одном фиде
  • Корректная структура и валидный XML/YML
  • Обязательные поля: id, name, url, price, currencyId, categoryId, picture
  • Минимальное разрешение изображений — 450x450 пикселей
  • Явное указание наличия (available)
  • Валюта: RUR, RUB, USD, EUR
  • Уникальные идентификаторы товаров
Подробная справка по фидам Яндекс Директ доступна на сайте Яндекса: https://yandex.ru/support/direct/ru/feeds/requirements

Как загрузить и добавить фид в Яндекс Директ

  1. Перейдите в интерфейс Яндекс Директ
  2. Зайдите в раздел "Библиотека" > "Фиды"
  3. Нажмите "Добавить фид"
  4. Укажите ссылку на файл или загрузите вручную
  5. Выберите тип кампании (смарт-баннеры, динамические объявления и др.)
Фид проходит автоматическую модерацию. Ошибки отображаются в интерфейсе, при необходимости можно внести правки и перезагрузить файл.

Параметры фида Яндекс Директ

Кроме стандартных полей, фид может содержать:
  • oldprice — старая цена (для показа скидок)
  • custom_label — кастомные метки для сегментации
  • group_id — объединение товаров в группы
  • param — любые дополнительные характеристики (размер, цвет и пр.)

Советы по созданию эффективного фида

  • Делайте заголовки с учётом поисковых запросов
  • Используйте чёткие и качественные изображения
  • Исключайте дубли и товары без остатков
  • Регулярно обновляйте фид — минимум 1 раз в день
  • Для сложных структур — разбивайте фид по категориям

Вывод

Грамотно настроенный фид данных для Яндекс Директ позволяет запускать масштабные кампании без ручного труда и добиваться высокой конверсии.
Нужен фид — настрой автоматически, вручную или с помощью генератора. Главное — соблюдай технические требования и обновляй данные регулярно. Это инвестиция в системный, стабильный результат от рекламы.