Что такое баннер на поиске я.директ
Баннер на поиске — это графическая реклама, которая показывается прямо на странице результатов Яндекса. По сути, это картинка размером 240×400 пикселей, которая видна справа от списка сайтов, когда человек вводит запрос с компьютера. Баннер один на странице — конкурентов рядом с вами нет.
Платите вы только за клик: человек увидел баннер, кликнул — с бюджета списалась сумма. Не кликнул — показ бесплатный. Показываются такие баннеры только на десктопах, на телефонах их не видно.
Этот формат объединяет визуальную подачу (как в медийной рекламе) и таргетинг по ключевым словам, что делает его универсальным инструментом для привлечения внимания и продвижения бренда.
Плюсы и минусы формата
Что хорошего:
- Баннер всегда в топе: он один, не конкурирует с другими изображениями.
- Отлично подходит для запоминаемости бренда — сложно не заметить.
- Оплата только за клики, нет расходов на показы.
- Работает по ключевым словам — показывается заинтересованным людям.
Что не так:
- Стоимость клика обычно выше, чем в текстово-графических объявлениях.
- Нет мобильных показов — охват меньше.
- Строгие требования к креативу, возможны сложности с модерацией.
Когда стоит запускать баннер на поиске в рекламе яндекс
Этот формат уместен не всегда. Лучше всего он работает:
- если хотите быстро «прокачать» узнаваемость бренда;
- когда запускаете новый продукт и важно заявить о себе;
- при акциях и ограниченных предложениях;
- если рекламируете услуги, которые нужны срочно (например, эвакуатор, сантехника).
Если цель — именно продажи, а не имидж, этот формат может уступать другим по эффективности из-за дорогого трафика.
Как настроить баннер на поиске: пошагово
- Создайте новую кампанию.
- В Яндекс Директе выберите «Медийная реклама», цель — «Заметность на поиске Яндекса».
- Выберите стратегию.
- Можно поставить автоматическую (система сама регулирует ставки, чтобы получить больше кликов) или управлять ставками вручную.
- Настройте расписание.
- Укажите, в какие дни и часы будет показываться реклама. Можно добавить корректировки ставок по времени, чтобы повысить цену в часы пик.
- Укажите регионы показов.
- Выберите нужные регионы. Если не хотите расширенных показов (например, по близким регионам), снимите галочку.
- Добавьте ключевые слова и минус-слова.
- Впишите запросы, по которым хотите показываться. Добавьте минус-слова, чтобы отсечь нерелевантный трафик.
- Загрузите баннер.
- Изображение — строго 240×400 пикселей, до 120 КБ. Подойдут JPG, PNG или GIF. Добавьте ссылку, куда будет вести баннер. Можно сделать сразу несколько вариантов, чтобы потом протестировать.
- Проверьте и отправьте на модерацию.
- Посмотрите, всё ли верно настроено. Отправьте кампанию на проверку. После одобрения реклама стартует.
Требования к креативам для баннера
- Размер: 240×400 пикселей.
- Формат: JPG, PNG, GIF (до 120 КБ).
- Картинка должна быть чёткой, без размытий.
- Нельзя использовать слова вроде «лучший», «топовый», «номер 1».
- Для интернет-магазинов обязательно указать юридические данные.
- Если реклама попадает под возрастные ограничения, их нужно прописать на баннере.
Все требования официально описаны в справке Яндекс Директа: подробнее здесь.
Как повысить эффективность баннера на поиске яндекс
- Запустите сразу несколько баннеров с разными креативами и протестируйте, что лучше «зайдёт».
- Следите за CTR и стоимостью клика. Если баннер кликают плохо — меняйте изображение, текст, ключи.
- Используйте ретаргетинг, чтобы возвращать людей, уже побывавших на сайте.
- Смотрите на конкурентов: какие баннеры они показывают, какие слова используют.
Баннер на поиске помогает «закрепиться» в голове у потенциального клиента, особенно если бренд пока малоизвестен.
При этом важно понимать: это не про дешёвый трафик. Баннер на поиске работает лучше как имиджевая реклама, а не как прямой канал для лидогенерации.
Для максимальной отдачи важно тестировать, следить за показателями и адаптировать кампанию под цели бизнеса.
Для максимальной отдачи важно тестировать, следить за показателями и адаптировать кампанию под цели бизнеса.
