SeoandContext
Блог о продвижение сайтов

Новый налог на рекламу в Яндекс Директ: что изменится с 1 апреля 2025

Реклама
Новый налог на рекламу в Яндекс Директ: что изменится с 1 апреля 2025
С 1 апреля 2025 года вступает в силу Федеральный закон от 26.12.2024 № 479-ФЗ, вводящий обязательный сбор с доходов от распространения интернет-рекламы. Расходы затронут всех участников рекламного рынка, включая агентства, площадки и пользователей Яндекс Директа.

Что за новый сбор?

Согласно новой редакции закона «О рекламе» (статья 18.2), все распространители интернет-рекламы обязаны платить 3% от полученного дохода от размещения рекламы. Средства пойдут на поддержку российских разработчиков программного обеспечения и IT-инфраструктуры.
Сбор не является налогом в классическом понимании: он администрируется не через ФНС, а через ЕРИР — Единую систему учета интернет-рекламы, под контролем Роскомнадзора.

Кто обязан платить налог на рекламу

Плательщиками сбора являются:
  • Операторы рекламных систем — Яндекс, VK, myTarget и др.
  • Рекламораспространители — площадки, размещающие рекламу (владельцы сайтов, мобильных приложений).
  • Посредники — агентства, подрядчики, фрилансеры, закупающие рекламу от своего имени.
  • Рекламодатели, напрямую сотрудничающие с иностранными системами, если реклама ориентирована на аудиторию в России.
Рекламодатели, покупающие рекламу в Яндекс Директе напрямую для продвижения своих товаров/услуг, не платят сбор — если не получают доход от распространения рекламы.

Кто не платит

  • Заказчики рекламы, которые работают через Яндекс Директ и не являются агентами или площадками.
  • Иностранные площадки, если реклама не направлена на пользователей из РФ.

Как рассчитывается сбор на рекламу

  • База — весь доход, полученный от распространения рекламы (не «чистая прибыль», а валовая выручка).
  • Ставка — 3%.
  • Период — ежеквартально.
  • Способ уплаты — самостоятельно, через расчетный счет.
  • Отчетность — через личный кабинет в ЕРИР.
Пример: если агентство получило 500 000 ₽ за размещение рекламы в Яндекс Директ, оно обязано уплатить 15 000 ₽ сбора.

Что меняется для пользователей Яндекс Директ с новым налогом

Яндекс Директ выполняет функции оператора рекламной системы и сам не удерживает сбор. Ответственность за соблюдение новых правил лежит на получателе дохода:
  • Если вы просто запускаете рекламу в Яндекс Директ и не перепродаёте трафик — платить не нужно.
  • Если вы агентство, размещающее рекламу от своего имени — вы обязаны:
  • зарегистрироваться в ЕРИР,
  • заключить договор с оператором рекламных данных (например, ООО «ОЗОН РД»),
  • размещать данные по каждому креативу и отчетный ID.
С 1 апреля 2025 года данные в ЕРИР обязательны — без них реклама считается незаконной.

Ответственность за нарушения уплаты налога на рекламу

Контроль осуществляет Роскомнадзор. Ответственность за нарушения предусмотрена статьей 14.3 КоАП РФ:
  • от 1000 до 5000 ₽ — для физических лиц,
  • до 10 000 ₽ — для ИП,
  • до 500 000 ₽ — для юридических лиц.
В случае неоднократных нарушений возможно приостановление деятельности.

Что делать бизнесу после введения налога

  1. Провести аудит роли в цепочке распространения рекламы.
  • Получаете доход от размещения? Вы — плательщик.
  • Просто рекламируетесь? Скорее всего, вы — нет.
  1. Зарегистрироваться в ЕРИР, если вы:
  • агентство, фрилансер, посредник;
  • владелец рекламной площадки.
  1. Заключить договор с оператором рекламных данных (ОРД).
  • Список ОРД — на сайте Роскомнадзора.
  1. Настроить внутреннюю отчетность, особенно если у вас несколько рекламных источников и типов клиентов.
  2. Заложить 3% в коммерческое предложение — если вы агентство или получаете доход от рекламы.
С 1 апреля 2025 года все участники рынка интернет-рекламы должны учитывать новый 3% сбор. Для большинства рекламодателей в Яндекс Директ ничего не изменится. Но агентствам, владельцам сайтов и тем, кто получает доход от размещения рекламы, придётся пересмотреть договора, учёт и отчётность.
Made on
Tilda