Привлечь талантливого абитуриента — задача сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Бороться приходится не только за результат ЕГЭ, но и за внимание, эмоцию, доверие. Сегодня университет — это не просто место обучения. Это бренд. Это сообщество. Это история, с которой хочется себя ассоциировать. И вот тут без грамотного продвижения вуза никуда.
И если вы думаете, что всё ограничивается сайтами и буклетами… спешу разочаровать. Работает только комплексный подход. И, что важно, он должен быть честным и долгосрочным.
SEO-продвижение университета: как быть на виду в поиске
Каждый абитуриент (и его родитель, кстати, тоже) начинает путь выбора вуза в интернете. Запросы вроде «куда поступить после школы», «лучшие университеты России», «рейтинг вузов» — тысячи показов в месяц. А значит, если ваш сайт не выведен в топ, шансы попасть в поле зрения… увы, невелики.
Что важно учесть в SEO для университетов:
- Внутренняя оптимизация:
- Четкая структура сайта (никаких labyrinth-меню);
- Логичные заголовки (да, и title, и h1-h4);
- Использование ключевых фраз вроде «продвижение университета», «как поступить в вуз», «сайт университета» — но без перебора. Никто не любит «ключеспам» (и поисковые роботы тоже).
- Внешняя оптимизация:
- Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на ваш, тем выше доверие поисковых систем.
- Обратите внимание: ссылки с образовательных порталов, профильных СМИ — в приоритете. Форумы, доски объявлений? Нет. Лучше не тратить время.
- Регулярное обновление контента:
- Новые статьи, новости университета, анонсы мероприятий.
- Лайфхак: ведите блог на сайте. Например, делитесь историями студентов, публикуйте разборы специальностей. Это не только SEO-контент, но и точка вовлечения.
Кстати, я недавно наткнулся на одну забавную деталь. Многие университеты до сих пор размещают важную информацию… в PDF-файлах. И вынуждают пользователей скачивать их ради одного абзаца текста. Вы тоже так делаете? Если да — срочно меняйте. Это удобно для отчетности, но ужасно для абитуриентов.
Контекстная реклама для университета: когда нужно быстро
SEO — долгоиграющая история. А если нужно «здесь и сейчас»? Тогда подключается контекстная реклама.
Что можно (и нужно) рекламировать:
- Дни открытых дверей университета;
- Приёмную кампанию;
- Новые программы обучения;
- Программы стипендий, грантов.
⚙️ Где размещать:
- Google Ads;
- Яндекс.Директ;
- Meta (запрещена в РФ) Ads — только если продвигаетесь за рубежом.
При настройке рекламы важно учитывать сегменты аудитории. Например, продвигаете бакалавриат? Делайте ставку на школьников 16–18 лет и их родителей. А если магистратуру — интересуйтесь предпочтениями выпускников.
И, пожалуйста, не экономьте на специалистах. Я понимаю желание «разобраться самому» (сейчас в YouTube полно гайдов), но без опыта можно быстро «сливать бюджет» на нецелевую аудиторию. Поверьте — реклама без стратегии работает так же, как крик в пустоту.
Социальные сети университета: без них сегодня никуда
Давайте честно: молодёжь живет в соцсетях. По данным Google, 98% пользователей 13–24 лет выходят в интернет ежедневно, а 30% проводят в соцсетях больше 5 часов в день. Не использовать это — все равно что отказаться от микрофона на выступлении.
Где быть:
- VK (активнее всего);
- YouTube;
- TikTok (да-да, короткие видео сейчас рулит);
- Instagram (Meta запрещена в РФ, учитывайте при планировании).
❗ И помните: оформление профиля — это лицо бренда. Логотип, цвета, структура — всё должно быть в едином стиле. Не поленитесь сделать хороший гайд для дизайнеров.
Что публиковать?
- Истории студентов (например, «мой первый день в общаге»);
- Видео-экскурсии по кампусу;
- Полезные лайфхаки (как подготовиться к вступительным, что взять с собой в первый день);
- Мини-интервью с преподавателями (без «заумных» речей, просто и по-человечески).
А ещё — интерактив. Викторины, челленджи, опросы. Пусть абитуриенты ощущают себя частью комьюнити ещё до поступления.
И да, не повторяйте ошибку многих вузов: не публикуйте контент ради галочки. Если нет идей — лучше пауза, чем «сухие пресс-релизы».
Видео и виртуальные туры: дайте почувствовать атмосферу
Когда нет возможности приехать лично, виртуальный тур спасает. Это как «прогулка» по университету через экран. Отличное решение для региональных и иностранных абитуриентов.
Что стоит показать:
- кампус (даже если не суперновый, главное — уют);
- аудитории;
- общежитие (реальное, а не отфотошопленное);
- зоны отдыха, спортзал, столовую.
💡 Лайфхак: снимайте короткие «истории» для TikTok и Instagram (Meta запрещена в РФ). Видео до 1 минуты с живыми эмоциями заходят лучше длинных презентаций.
Отзывы и рейтинг: не игнорируйте голос студентов
Знаете, кому верят абитуриенты? Не пресс-службе университета, а реальным студентам. Потому что у них нет задачи «продать». Они рассказывают, как есть.
Попросите студентов и выпускников написать честные отзывы. Можно завести отдельный раздел на сайте или фиксировать отзывы через соцсети. А если где-то появляются негативные комментарии — не удаляйте их молча. Отвечайте. Аргументированно. С заботой.
И, конечно, рейтинги важны. QS, Times Higher Education, другие… Если есть успехи — обязательно показывайте. Международные студенты смотрят именно на них.
День открытых дверей университета: событие, которое запоминается
Читали недавно статью про организацию дня открытых дверей… и знаете, многие упускают главное: это не лекция, а праздник.
Официальная часть — нужна. Но эмоция запоминается сильнее цифр.
Что включить:
- приветствие ректора;
- встречу с преподавателями;
- экскурсию по кампусу;
- развлекательные активности: квесты, мини-конкурсы, музыкальные номера;
- зона вопросов и ответов (и для школьников, и для родителей);
- печатные материалы: буклеты, лифлеты (не забудьте QR-коды на сайт).
💬 Один из полезных советов: дайте родителям отдельную площадку — они задают вопросы иного уровня. Их волнует безопасность, цены, общежитие.
Партнерства и обменные программы: расширяйте горизонты
Современные абитуриенты хотят гибкости и международного опыта. Двойные дипломы, обменные программы, стажировки за границей — всё это делает вуз привлекательнее.
Важно:
- активно информировать об этих возможностях;
- собирать реальные истории студентов, участвовавших в обменах;
- показывать преимущества: «учился в Испании — получил оффер в международную компанию».
Стипендии и финансовая помощь: инвестиция в таланты
Не забывайте, что для многих абитуриентов финансовый вопрос критичен.
Что нужно:
- понятная информация на сайте (условия, сроки, примеры);
- регулярные напоминания в соцсетях;
- истории студентов, которые смогли поступить благодаря стипендии.
Выпускники: амбассадоры бренда
Выпускники — это живое доказательство успеха. Делитесь их историями:
- интервью о карьере;
- видео-воспоминания о студенческих годах;
- участие в мероприятиях университета.
Это работает сильнее любых лозунгов.
Родители: не упускайте этот канал
По статистике, 20% абитуриентов принимают решение под влиянием родителей. Работайте с ними напрямую:
- вебинары;
- отдельные встречи на днях открытых дверей;
- материалы, специально адаптированные под их запросы.
Частые ошибки продвижения университета
❌ Обещаете больше, чем есть → студент разочарован → негатив в сети.
❌ Сайт неудобный, перегружен PDF.
❌ Публикации в соцсетях ради «галочки».
❌ Игнорирование отзывов.
❌ Отсутствие комплексной стратегии.
Вместо вывода: создайте историю, в которую захочется войти
Продвижение университета — это не просто реклама. Это приглашение стать частью истории, сообщества, будущего.
Хороший маркетинг не обещает — он показывает и доказывает. И тогда абитуриенты приходят не за «корочкой», а за смыслом.
🔔 Если вам нужна профессиональная помощь в продвижении университета в интернете, SEO, контекстной рекламе, SMM — обращайтесь к нам. Мы знаем, как сделать бренд университета сильнее, а набор — успешнее.
