В мире контекстной рекламы всё строится на внимании. Выигрывает тот, чьё объявление заметят, прочитают и кликнут. Промоакция в Яндекс Директ — как раз про это.
Это небольшой, но важный элемент, который добавляет к объявлению информацию о скидке, акции или другом спецпредложении. И делает это так, чтобы глаз пользователя зацепился.
Это небольшой, но важный элемент, который добавляет к объявлению информацию о скидке, акции или другом спецпредложении. И делает это так, чтобы глаз пользователя зацепился.
Если говорить проще: промоакция — это способ сказать клиенту прямо в объявлении: «У нас выгодно! Смотри, что мы предлагаем».
Где и как показывается промоакция в яндекс директ
На поиске Яндекса промоакция срабатывает не всегда. Чтобы её увидеть, объявление должно занять первое место в премиум-показах. Только тогда платформа «прикрепляет» акционный блок. В РСЯ (Рекламной сети Яндекса) решение о показе принимает автоматический алгоритм Smart Design — система сама решает, где промоакция улучшит эффективность, а где нет.
Выглядит промоакция как дополнительная строка с меткой — например, красным флажком. Такой элемент визуально выделяет объявление среди остальных.
Важно: по промоакции можно кликнуть, и при этом вы можете отправить пользователя как на основной сайт, так и на отдельную страницу с условиями акции. Это гибкий инструмент.
Какие промоакции можно настроить
Яндекс предлагает шесть типов промоакций:
- Скидка — указание процента или суммы скидки.
- Выгода — сообщение о конкретной денежной выгоде.
- Кешбэк — возврат части потраченной суммы.
- Подарок — бонус за покупку.
- Бесплатно — предложение товара или услуги без оплаты.
- Рассрочка 0% — покупка в рассрочку без переплат.
Для скидки, выгоды и кешбэка нужно указать размер и единицу измерения (процент или валюта). Для остальных достаточно описать, что именно предлагается.
Можно добавить промокод — не больше 16 символов. В некоторых форматах его можно скопировать прямо из объявления. Полезно, если хотите стимулировать покупку через код.
Ещё одно ограничение — текст промоакции должен быть коротким. От 3 до 45 символов, включая всё: описание, тип акции, промокод. Придётся формулировать ёмко.
Как добавить промоакцию в рекламе директ
Процесс настройки простой, но с нюансами:
- В настройках кампании найдите «Дополнительные элементы объявлений» → «Промоакция» → «Добавить».
- Выберите тип акции.
- Заполните поля: размер скидки (если нужно), промокод (по желанию), описание, дату начала и окончания акции.
- Добавьте ссылку на страницу акции — важно, чтобы её домен совпадал с основным сайтом (исключение — ссылки на соцсети или Яндекс Маркет).
Когда всё заполните, система сама соберёт текст промоакции из ваших данных. Посмотрите, как он выглядит — иногда стоит подкорректировать формулировки, чтобы звучало лучше.
Созданные промоакции хранятся в специальной библиотеке. Максимум можно создать 1000 штук. Если промоакция используется в кампаниях, удалить её из библиотеки нельзя.
Как использовать промоакции в разных уровнях кампании
Промоакцию можно задать на весь аккаунт или отдельно для групп объявлений. Если в группе указать свою промоакцию, она «перекроет» настройку кампании. Можно вообще отключить промоакцию для конкретной группы, если там она не нужна.
Если у вас много кампаний или групп, и нужно массово заменить или убрать промоакции — это делается через интерфейс «Мои кампании»: отмечаете нужные объекты, нажимаете «Действия», выбираете «Промоакция» и указываете нужное действие.
Что с модерацией
Все промоакции проходят проверку модераторов Яндекса. Пока новая версия на проверке, в объявлениях продолжает показываться предыдущий одобренный вариант. Обновлённый текст подгрузится только после одобрения.
Как понять, работает ли промоакция
Чтобы узнать, даёт ли промоакция результат, зайдите в «Мастер отчетов» и выберите срез «Место клика». Там будут отдельные данные по переходам именно по промоакции. Так можно увидеть, сколько людей пришли на сайт через этот блок, а сколько — через основной заголовок или ссылку.
Если смотреть вместе с данными по конверсиям, можно оценить, насколько «кликабельная» аудитория действительно заинтересована.
Плюсы и минусы промоакции я.директ
Что нравится:
✔️ Привлекает внимание за счёт метки.
✔️ Увеличивает кликабельность (по данным Яндекса, +30% CTR).
✔️ Позволяет добавить отдельную ссылку на страницу акции.
✔️ Мотивирует пользователя действовать быстрее.
Что стоит учитывать:
⚠️ На поиске промоакция показывается только на первом месте премиум-показов.
⚠️ В кампании можно задать только одну промоакцию (но в группах — разные).
⚠️ Прохождение модерации может занять время.
Когда стоит использовать промоакцию
Промоакция — не панацея, но отличный инструмент, если у вас есть реальные спецпредложения: сезонные скидки, подарки за покупку, ограниченные акции. Она поможет донести это прямо в объявлении, без лишних переходов.
Если же у вас стандартное предложение без акций — добавлять промоакцию ради галочки смысла нет.
Особенно хорошо промоакция работает на поиске, если вы уверены в первых позициях, и в РСЯ, где Smart Design сам решает, когда её показать. Рекомендуется тестировать промоакции отдельно на поиске и в сетях, чтобы понять, где они дают максимальный результат.
Инструмент хорошо подходит для компаний, которые активно используют спецпредложения, и помогает повысить кликабельность, снизить стоимость перехода и увеличить конверсии.
Настройте промоакцию, следите за статистикой, пробуйте разные форматы — и реклама начнёт работать лучше.
