Товарная галерея — это рекламный блок, который выводится над результатами поиска Яндекса в формате карусели. В каждой карточке отображается фото товара, название, цена, скидка (если есть), а также ссылка на сайт продавца.
Этот формат — супер инструмент для интернет-магазинов и маркетплейсов, которые хотят повысить продажи.
Товарная галерея автоматически собирает информацию из товарного фида и создает объявления по каждому товару, что упрощает запуск рекламы.
Товарная галерея автоматически собирает информацию из товарного фида и создает объявления по каждому товару, что упрощает запуск рекламы.
Почему стоит использовать товарную галерею в яндекс директ
- Привлекательность для пользователя. Галерея занимает самую заметную позицию — над органической выдачей и обычными объявлениями. Карточки с фотографиями и ценами сразу привлекают внимание, особенно если цена или скидка конкурентные.
- Высокая конверсия. Пользователь видит ключевую информацию еще до перехода на сайт. Это снижает количество случайных кликов и повышает качество трафика.
- Автоматизация. Объявления формируются автоматически на основе товарного фида. Не нужно вручную писать тексты или подбирать изображения для каждого товара.
- Возможность для малого бизнеса. Даже небольшие интернет-магазины могут попасть в галерею наряду с крупными игроками. Все решает качество фида и ставка.
Как настроить товарную кампанию для участия в галерее
Чтобы показываться в товарной галерее, необходимо запустить товарную кампанию в Яндекс.Директе. Вот пошаговая инструкция:
1. Подготовьте товарный фид
Фид — это файл (YML или CSV), в котором перечислены все товары с ключевой информацией: ID товара, название, ссылка на сайт, цена, категория, ссылка на изображение.
Для успешной модерации важно, чтобы данные соответствовали требованиям Яндекса!
Для успешной модерации важно, чтобы данные соответствовали требованиям Яндекса!
Обязательные поля в фиде:
- id — уникальный идентификатор товара;
- title — название;
- link — URL карточки товара на сайте;
- price — цена;
- currencyId — валюта (например, RUB);
- categoryId — ID категории;
- picture — ссылка на изображение;
- vendor — производитель (желательно, но не обязательно).
Фид можно сгенерировать через CMS сайта, у многих есть готовые решения, модули или выгрузить из CRM или собрать вручную, если товаров немного.
2. Загрузите фид в Яндекс.Директ
Перейдите в раздел Бизнес-данные в Яндекс.Директе и загрузите подготовленный файл. Если ошибок нет, система примет фид. Если найдены ошибки (например, некорректные ссылки, недопустимые символы в названиях, отсутствие изображений), нужно их устранить и загрузить файл заново.
Проверьте после загрузки, чтобы все товары появились и отображались корректно.
3. Создайте товарную кампанию
- В интерфейсе Директа выберите тип кампании “Товарная кампания”.
- Привяжите ранее загруженный фид.
- Настройте геотаргетинг: выберите регионы, где будете показывать рекламу.
- Определите стратегию ставок: можно начать с ручного управления или выбрать автоматическую стратегию, например, “максимум конверсий”.
- Укажите бюджет кампании, настройки корректировок ставок (по устройствам, полу, возрасту).
4. Запустите кампанию и дождитесь модерации
Объявления, созданные автоматически на основе фида, проходят модерацию. Проверяют соответствие изображений, текста, цен, работоспособность ссылок. Если модерация пройдена успешно, реклама начнет показываться в товарной галерее.
Важно: карточки товаров в галерее обновляются автоматически, если обновить фид. Регулярно актуализируйте данные, чтобы не допускать ошибок с ценами или отсутствием товара.
Требования к содержанию карточек
Чтобы объявления прошли модерацию и эффективно работали, соблюдайте требования к оформлению:
- Изображения должны быть высокого качества, на белом фоне, без водяных знаков и текста.
- Цены должны соответствовать фактическим ценам на сайте.
- Ссылка должна вести напрямую на страницу товара, без промежуточных редиректов или лендингов.
- На карточке товара должна быть указана возможность купить — если товар “нет в наличии”, показывать его нельзя.
Оптимизация кампании
Чтобы товарная кампания приносила больше заказов при минимальных расходах:
- Анализируйте эффективность по товарам. В отчетах Директа смотрите, какие товары получают больше всего кликов и конверсий. Выделяйте такие товары в отдельные группы, чтобы управлять их ставками отдельно.
- Регулярно обновляйте фид. Если товары исчезли с сайта или изменились цены, обновляйте данные. Некорректные данные — частая причина отклонения объявлений.
- Тестируйте изображения. Если CTR карточки низкий, попробуйте заменить фото на более привлекательное (например, фото в интерьере вместо белого фона).
- Используйте корректировки ставок. Поднимайте ставки для целевых сегментов (например, по полу, возрасту, устройству), если они показывают лучшую конверсию.
- Контролируйте расходы. Если кампания начинает быстро тратить бюджет без отдачи, сократите регионы, уменьшите ставки или настройте дневной лимит.
Формат позволяет показать товары в самом видимом месте поисковой выдачи, привлечь внимание за счет картинок и цен, повысить вероятность покупки.
Для участия достаточно подготовить качественный фид, пройти модерацию и правильно настроить кампанию.
Для участия достаточно подготовить качественный фид, пройти модерацию и правильно настроить кампанию.
