Товарная галерея — это рекламный блок, который выводится над результатами поиска Яндекса в формате карусели. В каждой карточке отображается фото товара, название, цена, скидка (если есть), а также ссылка на сайт продавца.
Этот формат — супер инструмент для интернет-магазинов и маркетплейсов, которые хотят повысить продажи. Товарная галерея автоматически собирает информацию из товарного фида и создает объявления по каждому товару, что упрощает запуск рекламы.
Почему стоит использовать товарную галерею в яндекс директ
Привлекательность для пользователя. Галерея занимает самую заметную позицию — над органической выдачей и обычными объявлениями. Карточки с фотографиями и ценами сразу привлекают внимание, особенно если цена или скидка конкурентные.
Высокая конверсия. Пользователь видит ключевую информацию еще до перехода на сайт. Это снижает количество случайных кликов и повышает качество трафика.
Автоматизация. Объявления формируются автоматически на основе товарного фида. Не нужно вручную писать тексты или подбирать изображения для каждого товара.
Возможность для малого бизнеса. Даже небольшие интернет-магазины могут попасть в галерею наряду с крупными игроками. Все решает качество фида и ставка.
Как настроить товарную кампанию для участия в галерее
Чтобы показываться в товарной галерее, необходимо запустить товарную кампанию в Яндекс.Директе. Вот пошаговая инструкция:
1. Подготовьте товарный фид
Фид — это файл (YML или CSV), в котором перечислены все товары с ключевой информацией: ID товара, название, ссылка на сайт, цена, категория, ссылка на изображение. Для успешной модерации важно, чтобы данные соответствовали требованиям Яндекса!
Обязательные поля в фиде:
id — уникальный идентификатор товара;
title — название;
link — URL карточки товара на сайте;
price — цена;
currencyId — валюта (например, RUB);
categoryId — ID категории;
picture — ссылка на изображение;
vendor — производитель (желательно, но не обязательно).
Фид можно сгенерировать через CMS сайта, у многих есть готовые решения, модули или выгрузить из CRM или собрать вручную, если товаров немного.
2. Загрузите фид в Яндекс.Директ
Перейдите в раздел Бизнес-данные в Яндекс.Директе и загрузите подготовленный файл. Если ошибок нет, система примет фид. Если найдены ошибки (например, некорректные ссылки, недопустимые символы в названиях, отсутствие изображений), нужно их устранить и загрузить файл заново.
Проверьте после загрузки, чтобы все товары появились и отображались корректно.
3. Создайте товарную кампанию
В интерфейсе Директа выберите тип кампании “Товарная кампания”.
Привяжите ранее загруженный фид.
Настройте геотаргетинг: выберите регионы, где будете показывать рекламу.
Определите стратегию ставок: можно начать с ручного управления или выбрать автоматическую стратегию, например, “максимум конверсий”.
Укажите бюджет кампании, настройки корректировок ставок (по устройствам, полу, возрасту).
4. Запустите кампанию и дождитесь модерации
Объявления, созданные автоматически на основе фида, проходят модерацию. Проверяют соответствие изображений, текста, цен, работоспособность ссылок. Если модерация пройдена успешно, реклама начнет показываться в товарной галерее.
Важно: карточки товаров в галерее обновляются автоматически, если обновить фид. Регулярно актуализируйте данные, чтобы не допускать ошибок с ценами или отсутствием товара.
Требования к содержанию карточек
Чтобы объявления прошли модерацию и эффективно работали, соблюдайте требования к оформлению:
Изображения должны быть высокого качества, на белом фоне, без водяных знаков и текста.
Цены должны соответствовать фактическим ценам на сайте.
Ссылка должна вести напрямую на страницу товара, без промежуточных редиректов или лендингов.
На карточке товара должна быть указана возможность купить — если товар “нет в наличии”, показывать его нельзя.
Оптимизация кампании
Чтобы товарная кампания приносила больше заказов при минимальных расходах:
Анализируйте эффективность по товарам. В отчетах Директа смотрите, какие товары получают больше всего кликов и конверсий. Выделяйте такие товары в отдельные группы, чтобы управлять их ставками отдельно.
Регулярно обновляйте фид. Если товары исчезли с сайта или изменились цены, обновляйте данные. Некорректные данные — частая причина отклонения объявлений.
Тестируйте изображения. Если CTR карточки низкий, попробуйте заменить фото на более привлекательное (например, фото в интерьере вместо белого фона).
Используйте корректировки ставок. Поднимайте ставки для целевых сегментов (например, по полу, возрасту, устройству), если они показывают лучшую конверсию.
Контролируйте расходы. Если кампания начинает быстро тратить бюджет без отдачи, сократите регионы, уменьшите ставки или настройте дневной лимит.
Формат позволяет показать товары в самом видимом месте поисковой выдачи, привлечь внимание за счет картинок и цен, повысить вероятность покупки. Для участия достаточно подготовить качественный фид, пройти модерацию и правильно настроить кампанию.