SeoandContext
Блог о продвижение сайтов

Частые ошибки при настройке контекстной рекламы Яндекс Директ

Реклама
Контекстная реклама в Яндексе выглядит привлекательно — тысячи запросов, возможность выйти в топ за считанные часы, автоматизация, ставки, стратегии... Но что скрывается за интерфейсом, знакомым каждому маркетологу? Часто — ошибки. Те самые, что годами кочуют из одной рекламной кампании в другую и стабильно "поедают" бюджеты. В этой статье — живой разбор того, что чаще всего идёт не так при запуске и ведении рекламы в Яндекс.Директ. Без прикрас, по-человечески и с опытом из практики.

Контекстная реклама и широкое соответствие — опасное сочетание

Слова без ограничений, вроде «пластиковые окна», выглядят заманчиво. Но по факту — ловушка. Вы получите показы по всему, что система посчитает "похожим": от "установка окон своими руками" до "отзывы про оконщиков".
👉 Что с этим делать:
  • Используйте операторы — !, +, кавычки. Они ограничивают поле фантазии алгоритма.
  • Минус-слова добавляйте не раз в месяц, а каждую неделю.
  • Отчёт по поисковым запросам — ваш лучший друг. Заглядывайте туда регулярно.

Почему нельзя мешать поиск и РСЯ в одной кампании

Поиск — это спрос. РСЯ — внимание. В одном случае пользователь ищет, в другом — просто видит. Смешивать эти типы трафика — как рекламировать аренду самосвала и одновременно кухонные фартуки.
👉 Что делать:
  • Запускайте отдельные кампании: одна для поиска, одна для сетей.
  • Не копируйте креативы. Что работает в поиске, часто проваливается в РСЯ.
  • Отслеживайте поведение по каналам: поведенческие сильно различаются.

Запуск без целей в метрике — это не реклама, а лотерея

Без целей вы не знаете, откуда идут заявки. А значит — не понимаете, что работает. Это как плыть ночью в лодке с завязанными глазами.
👉 Что делать:
  • В Метрике настроить цели: форма, звонок, посещение страницы «Спасибо».
  • Использовать UTM-метки всегда. Даже если вы запускаете кампанию "на день".
  • Связать Метрику с Директом — иначе отчёты будут слепыми.

Штамповать объявления под 100 ключей — путь в никуда

У вас 100 фраз и одно объявление? Поздравляем — вы рассказываете всем одно и то же, независимо от запроса. Это не работает.
👉 Что делать:
  • Использовать подстановку ключа ({keyword}), но осторожно.
  • Писать разные объявления, если ключи разные по смыслу.
  • Добавляйте офферы, цифры, конкретику — так CTR будет выше.

Показатель качества — ваш (неочевидный) рычаг

Многие до сих пор не следят за показателем качества. А ведь это — способ платить меньше. Чем он выше, тем дешевле клик.
👉 Что делать:
  • Следите за релевантностью: ключ — объявление — посадочная страница.
  • Проверяйте скорость загрузки страниц. Она влияет.
  • Улучшайте поведение на сайте. Метрика это видит.

Рекламные ставки "по наитию" — бюджет на ветер

70 рублей, потому что "так посоветовали"? Или 20 рублей, потому что "больше жалко"? Это не стратегия.
👉 Что делать:
  • Начните с автоматических стратегий.
  • После сбора статистики — переходите на ручное управление.
  • Используйте прогноз бюджета и изучайте аукцион.

Геотаргетинг без ручной настройки = нерелевантные показы

Вы работаете по Санкт-Петербургу, а клики идут из Рязани? Такое бывает. И довольно часто.
👉 Что делать:
  • Настраивать регионы вручную.
  • Исключать те города, с которыми вы не работаете.
  • Проверять географию в Метрике: иногда она удивляет.

Трафик идет на главную страницу, а должен на релевантную

Человек искал «ремонт балконов с остеклением», а вы ведёте его на главную, где написано "Добро пожаловать! Мы делаем всё". 5 секунд и он ушёл.
👉 Что делать:
  • Делайте посадочные. Сегментированные. Иногда даже гиперсегментированные, например "Ремонт балконов с остеклением в Московском районе". Есть спец. сервисы для автоматической подмены заголовков - это повышает конверсию сайта.
  • На каждой странице — конкретное предложение, форма, номер телефона.
  • Сравнивайте конверсии — часто простая страница продаёт лучше, чем дизайнерская.

Не используются минус-слов — это снижает эффективность и размывает бюджет

Каждую неделю — новые поисковые запросы. И почти всегда — лишние.
👉 Что делать:
  • Собирать и добавлять минус-слова постоянно.
  • Делать это на уровне кампаний и групп.
  • Использовать автоматизированные отчёты и парсеры, если трафика много.

Автотаргет работает без контроля

Автотаргет — мощная штука. Но только если вы знаете, что он творит. Без проверки — он уводит бюджет в странные ниши.
👉 Что делать:
  • Следите за запросами, по которым идут показы.
  • Не запускайте автотаргет вместе с обычной кампанией — лучше отдельно.
  • Используйте только если собрана хорошая аналитика по сегменту.

Не настроен временной таргетинг

Если реклама работает круглосуточно, но бизнес принимает звонки только с 10 до 18 — вы теряете деньги.
👉 Что делать:
  • Настроить график показов: дни недели, часы.
  • Отключить ночные показы, если в это время ничего не обрабатывается.
  • Ставьте корректировки ставок по времени, а не просто убирайте всё в "0" — бывает полезно тестировать.
Контекст — это как настройка музыкального инструмента. Малейшее смещение — и звук фальшивый. Но стоит всё отстроить правильно — и реклама начинает играть. Чётко, стабильно, без лишнего шума.
Если вы не хотите вечно настраивать — обратитесь к нам. Настроим раз и хорошо.
Made on
Tilda