В конце 2024 года Яндекс разделил свой рекламный кабинет на два интерфейса: Яндекс Директ (базовый) и Директ Про.
Это решение связано с тем, что начинающие и опытные рекламодатели используют платформу по-разному.
Давайте разберёмся, чем они отличаются, кому что подходит и почему это важно учитывать.
Это решение связано с тем, что начинающие и опытные рекламодатели используют платформу по-разному.
Давайте разберёмся, чем они отличаются, кому что подходит и почему это важно учитывать.
Почему появились два интерфейса директа
Раньше все пользовались одним и тем же кабинетом. Но для новичков он часто казался перегруженным — слишком много настроек, вкладок, инструментов. Для агентств и профессиональных маркетологов, наоборот, он давал всё необходимое для сложных проектов.
Теперь подход стал проще: базовый интерфейс — для тех, кто только начинает, Директ Про — для тех, кто управляет рекламой на профессиональном уровне.
Что умеет базовый интерфейс Яндекс Директ
Базовый интерфейс максимально упрощён. Он рассчитан на предпринимателей и тех, кто хочет быстро запустить рекламу своими силами, не погружаясь в настройки.
Вот ключевые ограничения:
- только два способа запуска: «Простой старт» и «Мастер кампаний»;
- нет вкладок «Обзор», «Инструменты», «Статистика», «Библиотека», «Конверсии»;
- нельзя использовать Коммандер, Excel-импорт, API;
- отсутствует возможность запускать товарные кампании, настраивать ретаргетинг, работать с фидами;
- нет пакетных стратегий и других профессиональных опций.
Базовый интерфейс подходит, если задача простая: дать рекламу на свой сайт или товар без лишних сложностей. Но если вы захотите анализировать аудитории, подключать внешние данные или настраивать более точное управление ставками — его возможностей будет недостаточно.
Что даёт Директ Про
Директ Про — это полный функционал платформы, без ограничений. Он нужен тем, кто управляет большими бюджетами, работает через API, Коммандер, запускает сложные кампании или интегрируется с другими сервисами.
Преимущества Директ Про:
- доступ ко всем типам кампаний: Единая рекламная кампания (ЕПК), товарные объявления, реклама в Telegram, медийные кампании, реклама приложений;
- подробная статистика и расширенные отчёты;
- возможность работы через Коммандер, Excel-импорт, API;
- A/B тесты, пакетные стратегии, ретаргетинг, использование фидов;
- отдельные вкладки для аналитики и настройки инструментов;
- больше возможностей по управлению большими объёмами данных.
Если вы работаете в агентстве, ведёте несколько клиентов или управляете крупным проектом — Директ Про будет оптимальным решением.
Как система решает, какой интерфейс дать
Когда вы создаёте новый аккаунт, по умолчанию подключается базовый интерфейс. Если же аккаунт ранее запускал рекламные кампании (не через «Простой старт»), или у него был счёт в валюте, то система автоматически переведёт его в Директ Про.
Также перейти из базового интерфейса в Директ Про можно самостоятельно через настройки, либо обратившись в поддержку.
Что выбрать: базовый или Директ Про
Всё зависит от ваших задач:
- если вы запускаете одну-две кампании, хотите всё сделать быстро и без специалистов — базовый интерфейс подойдёт;
- если планируете управлять сложными структурами, тестировать гипотезы, использовать автоматизацию — Директ Про будет правильным выбором.
Важно понимать: в базовом интерфейсе со временем начнут мешать ограничения. Если сейчас кажется, что возможностей хватает, но вы планируете масштабироваться, лучше сразу подключать профессиональный кабинет.
Разделение интерфейсов — это шаг навстречу разным аудиториям. Яндекс Директ стал проще для начинающих. Директ Про сохранил и расширил возможности для профессионалов.
Если вы не уверены, какой вариант лучше, попробуйте начать с базового, но держите в уме возможность перехода в Директ Про по мере роста задач.
