Блог о продвижение сайтов

Как настроить рекламу в ВКонтакте через Яндекс Директ

Реклама
Реклама в ВКонтакте через Яндекс Директ — рабочий способ привлечения новой аудитории из поиска и РСЯ на страницу сообщества ВК.
В материале — чёткая пошаговая инструкция, что нужно учесть на старте, как пройти модерацию и на что обратить внимание при запуске, плюс разберём, когда стоит использовать Яндекс Директ, а когда эффективнее реклама ВК.

Зачем использовать Яндекс Директ для продвижения сообщества ВКонтакте

Яндекс Директа есть преимущество — он работает с внешней аудиторией. Вы можете показывать объявления в поиске Яндекса, в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), а также на сайтах-партнёрах и в приложениях, охватывая пользователей, которые не являются подписчиками сообщества.
Плюсы:
  • Гибкие настройки таргетинга: пол, возраст, география, поведение, интересы.
  • Высокая детализация отчётов благодаря Яндекс Метрике.
  • Возможность использовать цели, сегменты и ремаркетинг через Яндекс Аудитории.
  • Простой запуск без подключения внешнего сайта.

Требования к сообществу ВКонтакте для рекламы в директ

Чтобы вести рекламу на сообщество, важно соблюсти базовые условия:
  1. Тип сообщества — открытое. Закрытые и приватные группы не допускаются.
  2. Контент — в группе должно быть несколько постов, аватар, описание, активные контакты.
  3. Прямая ссылка — используйте ссылку вида https://vk.com/your_group. Важно, чтобы она открывалась без авторизации (в том числе на мобильных устройствах).
  4. Подключите Метрику — через UTM-метки или автоматическую связку Метрики и ВКонтакте (если используется внешний сайт).
Также возможно создание лендинга через VK Mini Apps, но чаще всего достаточно просто указать прямую ссылку на группу.

Как настроить рекламу в Яндекс Директе на сообщество ВКонтакте

Шаг 1. Создайте кампанию

  • Тип: «Текстово-графические объявления» или «Реклама в РСЯ».
  • Цель: трафик (если группа без конверсий) или «конверсии» (при наличии целей в Метрике).

Шаг 2. Настройте группу объявлений

  • География: указывайте регионы вручную, если кампания локальная.
  • Временной таргетинг: ограничьте показы в ночное время.
  • Устройства: можно исключить старые модели или определённые ОС.
  • Корректировки ставок: по полу, возрасту, устройству.

Шаг 3. Создайте объявление

  • Ссылка: прямая на группу ВК.
  • Заголовок и текст: коротко, с УТП, без «кликбейта».
  • Картинка: минимум 1080×607, соблюдайте рекламные требования Яндекса.
  • Быстрые ссылки: добавьте до 4 ссылок на разделы сообщества (например, «О нас», «Отзывы», «Записаться»).
  • Уточнения: можно указать преимущества — «без предоплаты», «опыт 5 лет», «работаем по всей РФ».

Шаг 4. Подберите ключевые фразы

Используйте Wordstat для подбора запросов. Добавляйте минус-слова и уточняющие операторы (например, !купить, +вконтакте, -бесплатно).
Если нужно охватить интересы, а не только прямой спрос — создайте кампанию в РСЯ.

Шаг 5. Настройте стратегию и бюджет

  • Бюджет: укажите дневной и недельный лимит.
  • Ставки: можно управлять вручную или использовать «ручное управление с оптимизацией».
  • Запуск: проверьте ссылку, оформление, соответствие правилам модерации Директа.

Как отслеживать эффективность рекламы для групп ВК через директ

Для анализа кампаний подключите Яндекс Метрику:
  • Используйте UTM-метки, чтобы видеть переходы в Метрике.
  • Настройте цели — подписка, нажатие на кнопку, переход в раздел.
  • Следите за показателями: CTR, стоимость клика, конверсии, отказы.
Если у вас много трафика — добавьте Яндекс Аудитории и создайте сегменты для ретаргетинга.

Яндекс Директ или реклама внутри ВКонтакте — что выбрать?

Параметр
Яндекс Директ
ВК Реклама
Аудитория
Холодная, внешняя
Тёплая, внутри соцсети
Каналы
Поиск, РСЯ, сайты-партнёры
Лента, сторис, сообщения, сайты ВК
Гибкость таргетинга
Высокая (в том числе поведенческая)
Ограничена экосистемой ВК
Стоимость клика
Средняя/высокая
Часто ниже, особенно по вовлечению
Отчётность и аналитика
Глубокая аналитика через Метрику
Простая аналитика через VK Ads
Подходит для задач
Привлечение новых пользователей
Вовлечение, удержание, ретаргетинг
Используйте Яндекс Директ, если вы продвигаете внешний продукт, хотите масштабировать подписчиков за пределами ВК или ищете дополнительный источник трафика.
ВК реклама подходит для работы с уже вовлечённой аудиторией, увеличения вовлечённости и активности внутри самой платформы.
Лучший результат достигается при комбинировании двух инструментов.

Заключение

При соблюдении технических требований и настройке аналитики вы получаете прогнозируемый результат и понятную стоимость подписчика.
Подключайте Метрику, используйте сегменты, тестируйте объявления и анализируйте эффективность — это даст преимущество как по цене, так и по качеству аудитории.