Честно говоря, про медийную рекламу в Яндекс Директе я впервые услышал пару лет назад — тогда все вокруг кричали про «контекст», а баннеры вроде бы оставались уделом крупных брендов. Но времена изменились. Сегодня медийка — это не что-то громоздкое и недоступное, а вполне себе рабочий инструмент, даже если у тебя небольшой бизнес.
Так что, если ты всё ещё думаешь, что «медийка — это дорого и бесполезно», давай я развею пару мифов и покажу, как запустить свою первую кампанию.
Что такое медийная реклама Яндекс Директ (и зачем она тебе)
Медийная реклама — это когда твой баннер (или видео) показывается на сайтах партнёров Яндекса и внутри самих сервисов Яндекса. Отличие от контекста? Простой пример: контекст догоняет, когда пользователь уже ищет «купить пиццу ночью», а медийка — рассказывает о твоей новой пиццерии тем, кто ещё даже не задумался о ночной еде.
Она работает на узнаваемость, на формирование интереса. Это верхушка воронки. Задача — чтобы человек запомнил, «где-то я это видел». И потом, когда захочется — выбрал именно тебя.
Кстати, в Яндекс Директе ты платишь не просто за «показы», а только за видимые показы — то есть когда хотя бы половина баннера была на экране хотя бы две секунды. Забавно, но это сильно фильтрует бессмысленные показы «где-то внизу страницы».
Почему стоит попробовать медийку в Яндекс Директе
Тут я скажу просто: если у тебя бренд, который хочет «чтобы про него знали» — без медийки тяжеловато.
Вот пара цифр (реальных, из кейсов):
– рекламная кампания крупного интернет-магазина с медийной рекламой дала рост прямого трафика на 35% за месяц;
– бренд, который запустил медийку с видеокреативами, получил на 50% больше запросов по брендовым ключам в Яндексе.
Но даже если цифры тебе ни о чём не говорят — подумай, сколько раз ты сам что-то покупал, «потому что видел рекламу». Вот и оно.
Подготовка: цель, аудитория и… здравый смысл
Лично я всегда начинаю с вопроса: зачем тебе реклама? Нет, серьёзно — «хочу больше продаж» не подходит. Что именно ты хочешь: чтобы узнали новый бренд? Чтобы напомнить про старый? Чтобы рассказать о скидке?
Как только цель ясна, подключаем аудиторию. Классическая ошибка новичков — таргетировать «всех». Не надо. У Яндекса куча настроек: пол, возраст, интересы, гео… Настраивай узко, тестируй, а потом расширяй.
И не забудь про УТП. Без него твой баннер — просто картинка. А с ним — месседж.
Креативы: как не облажаться
Ах, креативы… Тут, пожалуй, самое сложное. Я видел слишком много баннеров, на которых даже не поймёшь, что рекламируют.
Основные советы — простые, но важные:
– логотип виден сразу (и да, лучше вверху);
– сообщение простое — одно, максимум два слова (не пиши эссе на баннере!);
– кнопка или call-to-action — чтобы человек понял, что делать: «узнать больше», «получить скидку», «забронировать».
Если это видео — не забудь логотип в начале и субтитры. Да-да, многие смотрят без звука.
Как настроить медийную рекламу в Яндекс Директе
Вот пошагово — почти без лишней воды:
Создаёшь Охватную кампанию.
Выбираешь цель — например, «брендовая узнаваемость».
Загружаешь креативы (размеры и форматы — стандартные, Яндекс подскажет).
Ставишь бюджет — тут будь реалистом, 100 рублей в день не дадут охвата.
Запускаешь — и следишь.
Про интерфейс Яндекс Директа я писать не буду — он меняется, да и есть справка. Но если кратко: всё достаточно интуитивно.
После запуска: что смотреть, что крутить
Здесь важно не просто «запустил — забыл». Смотреть нужно охват, частоту показов (не задалбываешь ли ты одних и тех же людей), вовлечённость.
Пример: я запускал баннеры для одной компании, и через неделю понял, что один баннер даёт CTR в два раза выше, чем остальные. Просто потому, что на нём был яркий зелёный фон. Банально? А сработало!
Если видишь, что кликов мало — меняй креатив, расширяй аудиторию. Если охват слишком широкий, а реакций нет — сужай, экспериментируй.
Защита от фрода: не бойся, но проверяй
У Яндекса хорошие фильтры: засчитываются только видимые показы, боты фильтруются. Но всё же отчёты по площадкам смотри регулярно. Бывают сайты, где, скажем так, «публика не та».
Я обычно исключаю площадки с нулевыми кликами и подозрительно дешёвыми показами. Лучше чуть меньше охват, чем сливать бюджет в никуда.
Пара слов напоследок
Забавно, но медийную рекламу часто недооценивают. Мол, «это для больших брендов». На самом деле она подходит даже маленьким компаниям — если правильно использовать.
Главное — чётко понимать, зачем ты запускаешь рекламу, и кому показываешь. Не надеяться, что «само заработает».
Ну а если всё же не хочется разбираться в интерфейсе и нюансах — обращайся. По опыту скажу: иногда проще доверить настройку профессионалам, чем тратить деньги на эксперименты вслепую.
Удачи с запуском — и пусть про тебя действительно узнают!