Если вы давно крутите рекламу в Яндекс Директ, наверняка знаете про уточнения. А если нет — самое время разобраться. Этот небольшой элемент объявления часто недооценивают, хотя именно он помогает «дотянуть» CTR и сделать рекламу заметнее. Расскажу, что это за штука, зачем она нужна и как с ней работать.
Что такое уточнения
Уточнения — это короткие фразы, которые появляются под текстом объявления. Они не кликабельны, но дают пользователю дополнительную информацию о вашем предложении. По сути, это мини-дополнения, позволяющие втиснуть в объявление чуть больше полезных фактов.
Например:
- Бесплатная доставка
- 3 года гарантии
- Круглосуточная поддержка
- Оплата при получении
Зачем они нужны? Всё просто: уточнения увеличивают площадь объявления и делают его более заметным в выдаче. А значит, растёт шанс, что именно ваше объявление кликнут. По данным Яндекса, использование уточнений может увеличить CTR примерно на 3%. И это бесплатное улучшение — платить за них отдельно не нужно.
Где показываются уточнения
Уточнения могут отображаться как на Поиске, так и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). На Поиске они идут строкой под основным текстом. Иногда, если не хватает символов для второго заголовка, уточнение может «подклеиться» к заголовку — выглядит органично, но заранее этот момент не предсказать.
В РСЯ уточнения показываются не на всех площадках. Чаще всего они видны в видеодополнениях или в текстовых блоках, где есть место для расширенного описания.
Важно: порядок показа уточнений не фиксирован. То есть, если вы добавили их в определённой последовательности, это не значит, что именно так они и отобразятся. Поэтому избегайте цепочных фраз — каждое уточнение должно быть самостоятельным.
Ограничения и требования к уточнения в директе
Чтобы уточнения корректно работали, нужно соблюдать ряд ограничений:
- Длина одного уточнения — до 25 символов с пробелами.
- Общая длина всех уточнений — до 132 символов на десктопе и до 66 символов на мобильных устройствах.
- Количество уточнений не ограничено, но показываются не все — Яндекс выбирает их в пределах доступной длины.
- Редактировать уточнение нельзя. Если нужно изменить текст — придётся удалить старое и создать новое.
- Уточнения проходят модерацию. Нельзя использовать капслок (за исключением аббревиатур), ошибки, жаргон, агрессивные формулировки.
Если уточнение не прошло модерацию, объявление продолжит показываться, но без него.
Как добавить уточнения в яндекс директ
Добавить уточнения можно двумя основными способами: через интерфейс Яндекс Директ или через Директ Коммандер.
Через интерфейс Яндекс Директ
- Зайдите в нужную кампанию.
- Выберите группу или конкретное объявление.
- Нажмите «Редактировать».
- Прокрутите до блока «Дополнительные элементы».
- Найдите поле «Уточнения» и введите нужные фразы.
- Сохраните изменения и отправьте объявление на модерацию.
Вы можете добавить уточнения сразу к нескольким объявлениям — массовое редактирование позволяет работать с до 50 объявлениями одновременно.
Через Директ Коммандер
Если вы привыкли работать через Коммандер, уточнения можно добавить так:
- Загрузите данные по кампании.
- Перейдите на вкладку «Объявления».
- Выделите объявления, для которых хотите добавить уточнения.
- В правом столбце найдите поле «Уточнения».
- Добавьте новые уточнения или выберите из ранее созданных.
- Сохраните изменения и отправьте кампанию на сервер.
Учтите важный нюанс: в Коммандере уточнения можно задать только на уровне объявления. Если вы задавали уточнения на уровне кампании или группы через интерфейс, они будут перезаписаны уточнениями из Коммандера.
Что писать в уточнениях
Лучший подход — использовать короткие, чёткие фразы, которые подчёркивают ваши сильные стороны. Избегайте повторения информации, уже указанной в заголовке, тексте или быстрых ссылках.
✅ Примеры удачных уточнений:
- Бесплатный Замер
- Доставка В День Заказа
- 5 Лет Гарантии
- Рассрочка Без Переплат
- Опыт Более 10 Лет
⚠️ Не стоит писать уточнения как связное предложение: их порядок показа не гарантирован, и текст может получиться «рваным». Каждое уточнение должно звучать самостоятельно.
Почему уточнения не показываются
- Не прошли модерацию.
- Общая длина уточнений превышает допустимую для устройства.
- Площадка РСЯ не поддерживает показ уточнений.
- Блок выдачи ограничен по размеру.
Если уточнения не отображаются, сначала проверьте их на соответствие правилам модерации (нет ли запрещённых слов, капслока, ошибок). Если всё верно, дело может быть в технических ограничениях.
Заключение
Уточнения — простой и эффективный способ усилить объявления в Яндекс Директ. Они помогают донести ключевые преимущества, сделать рекламу заметнее и увеличить CTR без дополнительных затрат. Потратьте время на их проработку: соберите сильные аргументы, упакуйте их в ёмкие формулировки — и дайте объявлению максимум шансов «зацепить» пользователя.
