Если вы давно крутите рекламу в Яндекс Директ, наверняка знаете про уточнения. А если нет — самое время разобраться. Этот небольшой элемент объявления часто недооценивают, хотя именно он помогает «дотянуть» CTR и сделать рекламу заметнее. Расскажу, что это за штука, зачем она нужна и как с ней работать.
Что такое уточнения
Уточнения — это короткие фразы, которые появляются под текстом объявления. Они не кликабельны, но дают пользователю дополнительную информацию о вашем предложении. По сути, это мини-дополнения, позволяющие втиснуть в объявление чуть больше полезных фактов.
Например:
Бесплатная доставка
3 года гарантии
Круглосуточная поддержка
Оплата при получении
Зачем они нужны? Всё просто: уточнения увеличивают площадь объявления и делают его более заметным в выдаче. А значит, растёт шанс, что именно ваше объявление кликнут. По данным Яндекса, использование уточнений может увеличить CTR примерно на 3%. И это бесплатное улучшение — платить за них отдельно не нужно.
Где показываются уточнения
Уточнения могут отображаться как на Поиске, так и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). На Поиске они идут строкой под основным текстом. Иногда, если не хватает символов для второго заголовка, уточнение может «подклеиться» к заголовку — выглядит органично, но заранее этот момент не предсказать.
В РСЯ уточнения показываются не на всех площадках. Чаще всего они видны в видеодополнениях или в текстовых блоках, где есть место для расширенного описания.
Важно: порядок показа уточнений не фиксирован. То есть, если вы добавили их в определённой последовательности, это не значит, что именно так они и отобразятся. Поэтому избегайте цепочных фраз — каждое уточнение должно быть самостоятельным.
Ограничения и требования к уточнения в директе
Чтобы уточнения корректно работали, нужно соблюдать ряд ограничений:
Длина одного уточнения — до 25 символов с пробелами.
Общая длина всех уточнений — до 132 символов на десктопе и до 66 символов на мобильных устройствах.
Количество уточнений не ограничено, но показываются не все — Яндекс выбирает их в пределах доступной длины.
Редактировать уточнение нельзя. Если нужно изменить текст — придётся удалить старое и создать новое.
Уточнения проходят модерацию. Нельзя использовать капслок (за исключением аббревиатур), ошибки, жаргон, агрессивные формулировки.
Если уточнение не прошло модерацию, объявление продолжит показываться, но без него.
Как добавить уточнения в яндекс директ
Добавить уточнения можно двумя основными способами: через интерфейс Яндекс Директ или через Директ Коммандер.
Через интерфейс Яндекс Директ
Зайдите в нужную кампанию.
Выберите группу или конкретное объявление.
Нажмите «Редактировать».
Прокрутите до блока «Дополнительные элементы».
Найдите поле «Уточнения» и введите нужные фразы.
Сохраните изменения и отправьте объявление на модерацию.
Вы можете добавить уточнения сразу к нескольким объявлениям — массовое редактирование позволяет работать с до 50 объявлениями одновременно.
Через Директ Коммандер
Если вы привыкли работать через Коммандер, уточнения можно добавить так:
Загрузите данные по кампании.
Перейдите на вкладку «Объявления».
Выделите объявления, для которых хотите добавить уточнения.
В правом столбце найдите поле «Уточнения».
Добавьте новые уточнения или выберите из ранее созданных.
Сохраните изменения и отправьте кампанию на сервер.
Учтите важный нюанс: в Коммандере уточнения можно задать только на уровне объявления. Если вы задавали уточнения на уровне кампании или группы через интерфейс, они будут перезаписаны уточнениями из Коммандера.
Что писать в уточнениях
Лучший подход — использовать короткие, чёткие фразы, которые подчёркивают ваши сильные стороны. Избегайте повторения информации, уже указанной в заголовке, тексте или быстрых ссылках.
✅ Примеры удачных уточнений:
Бесплатный Замер
Доставка В День Заказа
5 Лет Гарантии
Рассрочка Без Переплат
Опыт Более 10 Лет
⚠️ Не стоит писать уточнения как связное предложение: их порядок показа не гарантирован, и текст может получиться «рваным». Каждое уточнение должно звучать самостоятельно.
Почему уточнения не показываются
Не прошли модерацию.
Общая длина уточнений превышает допустимую для устройства.
Площадка РСЯ не поддерживает показ уточнений.
Блок выдачи ограничен по размеру.
Если уточнения не отображаются, сначала проверьте их на соответствие правилам модерации (нет ли запрещённых слов, капслока, ошибок). Если всё верно, дело может быть в технических ограничениях.
Заключение
Уточнения — простой и эффективный способ усилить объявления в Яндекс Директ. Они помогают донести ключевые преимущества, сделать рекламу заметнее и увеличить CTR без дополнительных затрат. Потратьте время на их проработку: соберите сильные аргументы, упакуйте их в ёмкие формулировки — и дайте объявлению максимум шансов «зацепить» пользователя.