Смарт-баннеры — это формат динамической рекламы в Яндекс Директ, автоматически формирующий объявления на основе товарного фида. Система анализирует поведение пользователей и показывает персонализированные баннеры с товарами, которые им могут быть интересны. Это решение позволяет масштабировать рекламу при минимальных усилиях по настройке.
Официальная справка: https://yandex.ru/adv/products/platforms/smart-banners
Как работают смарт-баннеры
Принцип работы основан на трех ключевых элементах:
- Фид товаров — структурированный файл с данными о товарах/услугах (ID, название, цена, изображение, URL и др.).
- Пользовательское поведение — система анализирует поисковые запросы, посещения сайта, просмотренные товары.
- Автоматическая генерация креативов — Директ самостоятельно собирает баннер из элементов фида с учетом предпочтений пользователя.
Форматы баннеров:
- Однотоварные — 1 товар с кнопкой и ценой.
- Многотоварные (карусель) — до 6 карточек в одном баннере.
Где показываются смарт-баннеры
Смарт-баннеры могут размещаться:
- в рекламной сети Яндекса (РСЯ),
- на главной странице Яндекса,
- на карточках товаров на партнерских площадках,
- в мобильных приложениях-партнёрах.
Пошаговая настройка смарт-баннеров в директ
1. Подготовьте фид товаров
Поддерживаемые форматы:
- YML (для Яндекс.Маркета),
- CSV,
- XLS(X),
- TSV,
- Google Таблицы.
Фид должен содержать обязательные поля: ID, название, URL страницы товара, цена, изображение. Полные требования: https://yandex.ru/support/direct/feeds/requirements.html
Загрузите фид в интерфейсе Директа или через Яндекс Вебмастер.
2. Создайте рекламную кампанию
- Войдите в Яндекс Директ и нажмите «Создать кампанию» → «ЕПК».
- Укажите источник фида (новый или ранее загруженный).
- Выберите географию показа.
- Настройте стратегию:
- Ручное управление ставками,
- Автоматические стратегии: «Максимум кликов», «Целевая цена за конверсию», «Рентабельность инвестиций (ROAS)» и др.
- Настройте фильтры на уровне группы:
- категории товаров,
- ценовой диапазон,
- наличие скидки,
- товары в наличии и др.
3. Добавьте объявления
Креатив создаётся автоматически, но вы можете настроить внешний вид:
- Выбор шаблона (статичный, динамичный, с подложкой и без),
- Цвет фона и кнопки,
- Логотип,
- Заголовок и подзаголовок (по желанию).
Важно: при добавлении нескольких шаблонов Яндекс будет проводить A/B-тестирование и использовать наиболее эффективный.
4. Настройте ретаргетинг и аудитории
В смарт-баннерах доступна расширенная работа с сегментами:
- Динамический ретаргетинг: показ товаров, которые пользователь уже просматривал.
- Look-alike: реклама для пользователей, похожих на ваших клиентов.
- Поведенческие сегменты из Яндекс.Аудиторий и Метрики.
Ретаргетинг настраивается на уровне группы объявлений через подбор условий показа.
Оптимизация и аналитика смарт баннеров
Чтобы получить максимум от смарт-баннеров:
- Регулярно обновляйте фид — особенно цены, наличие, скидки.
- Разделяйте категории — используйте фильтры для точного таргетинга.
- Устанавливайте корректные цели в Метрике — особенно ecommerce-цели.
- Используйте UTM-метки — для детализации источников в аналитике.
- Проводите A/B-тесты шаблонов — чтобы найти наиболее кликабельные комбинации.
Инструменты для анализа:
- Яндекс Метрика (в том числе ecommerce-отчеты),
- Отчеты в Яндекс Директе,
- Сегменты и цели.
Примеры применения смарт-баннеров
E-commerce: крупный магазин бытовой техники может запускать десятки тысяч объявлений по категориям без участия дизайнера.
Автосалон: объявления автоматически формируются по моделям в наличии, включая фото и цену.
Отели и турфирмы: реклама туров или номеров с фильтрацией по направлениям.
Преимущества формата
- Минимальное участие специалистов в креативе.
- Автоматическая персонализация.
- Высокий CTR и конверсия при работе с ретаргетингом.
- Масштабируемость — подходит для каталогов от 100 до 100 000+ товаров.
Когда использовать смарт-баннеры
Смарт-баннеры особенно эффективны, если:
- у вас большой ассортимент;
- часто обновляется каталог;
- высокая конкуренция в нише;
- вы работаете с e-commerce или услугами по категории.
Смарт-баннеры автоматически подбирают товар под интерес пользователя, создают персонализированные креативы и обеспечивают стабильный поток качественного трафика. При грамотной настройке фида, стратегии и аналитике — это один из самых рентабельных форматов для интернет-магазинов и сервисов с каталогами товаров или услуг.
