Смарт-баннеры — это формат динамической рекламы в Яндекс Директ, автоматически формирующий объявления на основе товарного фида. Система анализирует поведение пользователей и показывает персонализированные баннеры с товарами, которые им могут быть интересны. Это решение позволяет масштабировать рекламу при минимальных усилиях по настройке.
Загрузите фид в интерфейсе Директа или через Яндекс Вебмастер.
2. Создайте рекламную кампанию
Войдите в Яндекс Директ и нажмите «Создать кампанию» → «ЕПК».
Укажите источник фида (новый или ранее загруженный).
Выберите географию показа.
Настройте стратегию:
Ручное управление ставками,
Автоматические стратегии: «Максимум кликов», «Целевая цена за конверсию», «Рентабельность инвестиций (ROAS)» и др.
Настройте фильтры на уровне группы:
категории товаров,
ценовой диапазон,
наличие скидки,
товары в наличии и др.
3. Добавьте объявления
Креатив создаётся автоматически, но вы можете настроить внешний вид:
Выбор шаблона (статичный, динамичный, с подложкой и без),
Цвет фона и кнопки,
Логотип,
Заголовок и подзаголовок (по желанию).
Важно: при добавлении нескольких шаблонов Яндекс будет проводить A/B-тестирование и использовать наиболее эффективный.
4. Настройте ретаргетинг и аудитории
В смарт-баннерах доступна расширенная работа с сегментами:
Динамический ретаргетинг: показ товаров, которые пользователь уже просматривал.
Look-alike: реклама для пользователей, похожих на ваших клиентов.
Поведенческие сегменты из Яндекс.Аудиторий и Метрики.
Ретаргетинг настраивается на уровне группы объявлений через подбор условий показа.
Оптимизация и аналитика смарт баннеров
Чтобы получить максимум от смарт-баннеров:
Регулярно обновляйте фид — особенно цены, наличие, скидки.
Разделяйте категории — используйте фильтры для точного таргетинга.
Устанавливайте корректные цели в Метрике — особенно ecommerce-цели.
Используйте UTM-метки — для детализации источников в аналитике.
Проводите A/B-тесты шаблонов — чтобы найти наиболее кликабельные комбинации.
Инструменты для анализа:
Яндекс Метрика (в том числе ecommerce-отчеты),
Отчеты в Яндекс Директе,
Сегменты и цели.
Примеры применения смарт-баннеров
E-commerce: крупный магазин бытовой техники может запускать десятки тысяч объявлений по категориям без участия дизайнера.
Автосалон: объявления автоматически формируются по моделям в наличии, включая фото и цену.
Отели и турфирмы: реклама туров или номеров с фильтрацией по направлениям.
Преимущества формата
Минимальное участие специалистов в креативе.
Автоматическая персонализация.
Высокий CTR и конверсия при работе с ретаргетингом.
Масштабируемость — подходит для каталогов от 100 до 100 000+ товаров.
Когда использовать смарт-баннеры
Смарт-баннеры особенно эффективны, если:
у вас большой ассортимент;
часто обновляется каталог;
высокая конкуренция в нише;
вы работаете с e-commerce или услугами по категории.
Смарт-баннеры автоматически подбирают товар под интерес пользователя, создают персонализированные креативы и обеспечивают стабильный поток качественного трафика. При грамотной настройке фида, стратегии и аналитике — это один из самых рентабельных форматов для интернет-магазинов и сервисов с каталогами товаров или услуг.