Яндекс внедрил нейрообъявления — новый инструмент, позволяющий автоматически генерировать рекламные креативы с помощью нейросетей.
Разбираемся, как это работает, какие задачи решает и в чем его особенности.
Разбираемся, как это работает, какие задачи решает и в чем его особенности.
Что такое нейрообъявления яндекс директ
Нейрообъявления — это объявления, которые Директ создает автоматически на основе контента посадочной страницы сайта.
Для генерации текстов и креативов используется собственная нейросетевая платформа Яндекса: YandexGPT отвечает за тексты, YandexART — за визуалы. На выходе рекламодатель получает до 25 вариантов объявлений, сгенерированных на основе анализа сайта.
Для генерации текстов и креативов используется собственная нейросетевая платформа Яндекса: YandexGPT отвечает за тексты, YandexART — за визуалы. На выходе рекламодатель получает до 25 вариантов объявлений, сгенерированных на основе анализа сайта.
Такие объявления формируются за 1 цикл. Сначала система «читает» сайт, выделяет ключевую информацию, затем создает тексты и подбирает изображения, после чего объявления автоматически проходят модерацию. Обычно этот процесс занимает до 48 часов.
👉 Важно: нейрообъявления доступны только в формате Единой перфоманс-кампании (ЕПК).
Для их создания нужно указать посадочную страницу, а все остальное система сделает сама.
Для их создания нужно указать посадочную страницу, а все остальное система сделает сама.
Зачем нужны нейрообъявления
Инструмент решает сразу несколько задач:
- Экономит время: специалисту не нужно вручную придумывать тексты и искать картинки. Всё генерируется автоматически.
- Расширяет охват: я.директ генерирует десятки вариантов объявлений, позволяя тестировать больше гипотез за короткий срок.
- Повышает эффективность: по данным Яндекса, использование нейрообъявлений приводит к росту конверсий на 17% по сравнению с объявлениями созданными "руками" специалиста.
- Сохраняет контроль: несмотря на автоматизацию, рекламодатель может исключить определенные слова (через функцию фраз-исключений) и удалить нежелательные объявления.
Как работают нейрообъявления
Процесс можно описать в несколько шагов:
- Вы указываете ссылку на сайт.
- Система анализирует контент страницы.
- Формируются до 25 объявлений: тексты, заголовки, изображения.
- Происходит автоматическая модерация.
- Рекламодатель просматривает результат, удаляет ненужные варианты, добавляет фразы-исключения.
- Объявления запускаются в ротацию.
Инструмент особенно полезен для рекламодателей, которые запускают широкие кампании с разными аудиториями — система позволяет сразу протестировать множество креативов и выбрать эффективные.
Ограничения и нюансы
Несмотря на явные плюсы, нейрообъявления подходят не всем. Есть важные ограничения:
- Генерация работает только для сайтов на русском языке.
- Не создаются объявления для запрещенных тематик (алкоголь, табак, азартные игры и др.).
- Ограничена генерация для некоторых ниш — например, в сложных B2B-товарах система может подбирать слишком обобщенные или нерелевантные изображения.
- Не показываются в Telegram-каналах и отдельных партнерских сетях, где отсутствует поддержка текстово-графического формата.
Также важно понимать: качество объявлений напрямую зависит от того, насколько структурирован и информативен контент сайта. Если на лендинге мало текста или он написан сложным языком, нейросеть может выдать общие или малоинформативные тексты.
Практические рекомендации
Чтобы получить максимум от нейрообъявлений:
✔️ Оптимизируйте посадочную страницу: проверьте, чтобы на сайте были четкие заголовки, описания услуг/товаров, преимущества, контактная информация. Чем проще и структурированнее контент, тем лучше результат.
✔️ Используйте фразы-исключения, если не хотите, чтобы система использовала определенные слова (например, конкурентные бренды или нежелательные термины).
✔️ Регулярно просматривайте сгенерированные объявления и удаляйте те, которые не соответствуют вашей политике или стилю.
✔️ Добавляйте UTM-метки для отслеживания эффективности отдельных объявлений через Яндекс.Метрику.
✔️ Тестируйте инструмент в нишах с широкой аудиторией: по опыту специалистов, лучшие результаты нейрообъявления показывают в сферах недвижимости, авто, туризма, юриспруденции и общепита.
Стоит ли использовать нейрообъявления
Нейрообъявления позволяют быстро запустить рекламную кампанию, протестировать гипотезы и получить результат без привлечения копирайтеров и дизайнеров.
Инструмент особенно подойдет малому и среднему бизнесу, а также компаниям, которые часто запускают новые акции, распродажи, сезонные предложения и хотят быстро масштабировать рекламную активность.
Заключение
Нейрообъявления помогают бизнесам экономить время, расширять охват и увеличивать эффективность рекламных кампаний.
Если вы хотите испытать возможности искусственного интеллекта в рекламе, стоит попробовать нейрообъявления в своих кампаниях и проанализировать результат.
Если вы хотите испытать возможности искусственного интеллекта в рекламе, стоит попробовать нейрообъявления в своих кампаниях и проанализировать результат.
