Что такое РСЯ
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система показа контекстной и медийной рекламы на сайтах и в приложениях, входящих в партнёрскую сеть Яндекса. Объявления отображаются не по запросу, как в поисковой выдаче, а на основе интересов пользователя, его поведения и тематики площадки.
Подробнее: Справка Яндекса — Рекламная сеть
Где показывается реклама РСЯ
- Сайты-партнёры Яндекса
- Приложения (например, Яндекс.Погода, Яндекс.Музыка)
- Смарт-ТВ, устройства с голосовым помощником Алиса
Форматы и размеры рекламы рся директ
- Текстово-графические объявления — основа РСЯ:
- Заголовок (до 56 символов)
- Текст (до 81 символа)
- Изображения 1.91:1 и 1:1
- Кнопка
- Баннеры и медийная реклама:
- Статичные или HTML5
- Популярные размеры: 240×400, 300×250, 728×90, 1000×120
- Видеообъявления — на видеоконтенте партнёров
Полный список: Форматы объявлений в РСЯ
Отличие рекламы РСЯ от поиска
- Поиск — реклама по конкретным запросам
- РСЯ — реклама по интересам и поведению
РСЯ эффективна для охвата «тёплой» и «холодной» аудитории, ремаркетинга и формирования спроса.
Как запустить рекламу в РСЯ
1. Создайте кампанию в Яндекс.Директе
Тип: «Реклама в сетях». Укажите:
- Название кампании
- Регион показа
- Стратегию (рекомендуется: «Максимум конверсий» или «Ручное управление с оптимизацией»)
2. Настройте таргетинг
- Ключевые фразы: используйте широкие и смежные темы
- Минус-слова: исключают нецелевой трафик
- Аудитории:
- Поведенческий таргетинг
- Сегменты из Яндекс.Метрики (цели, визиты, события)
- Look-alike аудитории
3. Создайте объявления
- Используйте релевантные изображения
- Призыв к действию и уникальное торговое предложение
- Добавьте быстрые ссылки, уточнения, отображаемую ссылку
- Настройте UTM-метки (например, через генератор utm от Tilda)
4. Установите ставки и бюджет
- Дневной бюджет — от 300 рублей
- Стратегии:
- «Ручное управление» — для контроля расходов
- «Максимум конверсий» — для автоматической оптимизации под цели
Пример показа рекламы в РСЯ
Фитнес-магазин продвигает браслеты через РСЯ. Ключевые фразы: «здоровье», «тренировки», «бег». Объявление показывается на спортивных порталах и в приложении Яндекс.Погода. Формат — текстово-графическое, изображение 1.91:1, кнопка «Купить».
Как работает реклама в РСЯ
- Яндекс собирает данные о поведении пользователей
- Алгоритмы подбирают релевантные объявления на основе ключей и интересов
- Объявления показываются на подходящих площадках в нужное время
Где отключить рекламу в РСЯ
Если не нужна реклама в сетях, создавайте кампанию только с типом «На поиске». В поисковой кампании уберите галочку «Показывать в сетях».
Оптимизация кампаний в РСЯ
- Используйте цели из Яндекс.Метрики (отправка формы, покупка)
- Статистика по площадкам — отключайте неэффективные домены
- Тестирование креативов — меняйте изображения, УТП, заголовки
- Отслеживайте CTR, CPC, CPA — в интерфейсе Директа или через BI-системы
Стоимость рекламы в РСЯ
- Стоимость клика зависит от конкуренции и качества объявления
- В РСЯ она обычно ниже, чем в поиске
- При автостратегиях возможна оплата за конверсии
Инструмент для прогноза для поиска: Калькулятор бюджета от Яндекса
Отличия РСЯ и КМС (Google)
Часто задаваемые вопросы по РСЯ
Как отключить площадку в РСЯ? — В статистике кампании перейдите в раздел «Площадки» и отключите нежелательные домены.
Как посмотреть рекламу конкурентов в РСЯ? — Яндекс не предоставляет инструмента просмотра объявлений конкурентов. Альтернатива: Aori Radar, Publer.
Сколько стоит реклама в РСЯ? — Минимальные ставки начинаются от 1–2 ₽. Для стабильной кампании — от 10 ₽ за клик. Итоговая стоимость зависит от аукциона и показателей качества.
Кампании в РСЯ требуют точной настройки и регулярной оптимизации. Используйте данные из Метрики, отключайте неэффективные площадки, тестируйте креативы. Это даст результат при разумном бюджете и обеспечит стабильный поток лидов или продаж.
