Операторы Яндекс Директа — это специальные символы, которые позволяют рекламодателю точно контролировать соответствие ключевых фраз поисковым запросам пользователей. Грамотное использование операторов позволяет:
- исключить нецелевые показы;
- зафиксировать порядок и форму слов;
- повысить конверсионность за счёт точного таргетинга.
Официально операторы называются операторами соответствия и являются частью базовой настройки ключевых слов. В статье рассмотрим, какие операторы существуют, как они работают, и в каких ситуациях их применение оправдано.
Виды операторов яндекс директ и их функции
Кавычки " " — фиксация количества слов
Кавычки задают строгое количество слов в ключевой фразе. При этом форма слов и порядок не фиксируются.
Пример:
"купить ноутбук"
Показы возможны по:
- купить ноутбук;
- ноутбук купить.
Показы не будут по:
- купить ноутбук в Москве;
- хочу купить ноутбук недорого.
Если вы хотите исключить показы по расширенным запросам с добавлением слов, используйте кавычки.
Квадратные скобки [ ] — фиксация порядка слов
Скобки фиксируют порядок слов. Форма слов может быть изменена, допускаются стоп-слова между ними.
Пример:
[билеты москва париж]
Показы:
- билеты из москва в париж;
- билеты москва париж.
Не будут показы:
- москва париж билеты;
- париж билеты москва.
Оператор полезен, когда важно сохранить логическую конструкцию запроса.
Восклицательный знак ! — фиксация формы слова
Символ ! перед словом фиксирует его морфологическую форму. Это значит, что объявления будут показываться только по той форме, которая указана.
Пример:
!купить ноутбук
Показы:
- купить ноутбук.
Не будут показы:
- куплю ноутбук;
- покупка ноутбука.
Используется для ограничения показов только по конкретным грамматическим формам, например, по коммерческим запросам в инфинитиве.
Плюс + — учёт стоп-слов
Яндекс Директ по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и частицы. Чтобы их учитывать, перед ними ставится знак +.
Пример:
авиабилеты +в париж
Показы:
- авиабилеты в париж.
Не будут:
- авиабилеты париж.
Оператор + особенно важен для географических уточнений и контекстов, где предлог влияет на смысл фразы.
Минус - — исключение слов и фраз
Символ - исключает показы по запросам, содержащим указанные слова или фразы.
Пример:
купить ноутбук -бесплатно
Показы не будут по:
- купить ноутбук бесплатно;
- ноутбук купить бесплатно.
Можно использовать как на уровне отдельной фразы, так и на уровне кампании.
Альтернатива: (вариант1|вариант2)
Комбинация скобок и вертикальной черты задаёт альтернативные значения слов.
Пример:
(купить|заказать) ноутбук
Показы:
- купить ноутбук;
- заказать ноутбук.
Применяется для шаблонных фраз и генерации множества вариантов без потери релевантности.
Примеры комбинации операторов яндекс директ
Операторы можно сочетать для точного управления показами.
Пример:
"купить ноутбук" -бесплатно +в москве
Расшифровка:
- фраза строго состоит из двух слов (кавычки);
- исключить слово "бесплатно";
- учитывать предлог "в";
- географическое уточнение "в москве".
Такие конструкции позволяют точно управлять намерением пользователя и исключать нерелевантный трафик.
Операторы в минус-словах в я.директ
Минус-слова также поддерживают часть операторов:
Пример:
-"купить бесплатно" — исключит запросы с точной фразой.
-!купить — исключит только форму "купить", но не "куплю", "покупка" и т.д.
Частые ошибки при использовании операторов в директе
- Переиспользование операторов.
- Избыточное применение операторов может сильно сократить охват. Используйте их только при необходимости.
- Неправильный порядок.
- Оператор [] чувствителен к порядку слов, но не к форме. Убедитесь, что порядок запроса соответствует ожидаемому.
- Фиксация формы без причины.
- Оператор ! должен применяться только если вы точно знаете, какая форма вам нужна. В остальных случаях — это сужает охват без пользы.
- Плюс перед обычными словами.
- Не ставьте + перед словами, которые не являются стоп-словами. Это не даст результата.
- Несуществующие операторы.
- В Директе не поддерживаются: AND, OR, *, ?, ~, логические выражения в стиле поисковиков. Их использование игнорируется системой.
Таблица операторов Яндекс Директа
Где найти официальную справку
Полное описание операторов доступно в справке Яндекс Директа:
Заключение
Операторы Яндекс Директа — обязательный инструмент для управления релевантностью и эффективностью рекламы. Их грамотное применение:
- снижает расходы;
- исключает нецелевые клики;
- повышает конверсии;
- позволяет масштабировать кампании без потери качества.
Каждый символ в ключевой фразе может существенно изменить логику показа. Поэтому работа с операторами требует чёткого понимания механики и целей кампании. Используйте операторы осознанно — и реклама будет работать на вас с максимальной отдачей.
