Зачем вообще нужны UTM-метки
Если вы запускаете рекламу в Яндекс Директ и при этом не используете UTM-метки — вы, скорее всего, теряете до 50% полезной информации. Эти метки позволяют не просто отследить, что пользователь пришёл по рекламе, а понять: из какого именно объявления, по какому ключевику, из какой кампании и какой креатив дал максимальную отдачу.
Пример ссылки с UTM-метками:
https://example.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=text_ad&utm_term=buy_shoes
Каждый параметр тут — как метка на карте. И если всё настроено грамотно, то в Яндекс Метрике вы будете видеть не просто "пришёл с рекламы", а «пришёл по ключевику buy_shoes из текстового объявления spring_sale».
Разбираемся с параметрами: что это такое
В контексте Яндекс Директа чаще всего используют динамические подстановки. Это переменные, которые Яндекс сам заменяет на актуальные данные при показе объявления.
Как собрать UTM-метки: вручную или с помощью шаблона (генератора utm меток)
Можно собрать ссылку вручную, а можно использовать шаблон вида:
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Такая конструкция позволит автоматически подтягивать нужные значения в ссылку. Если у вас сотни объявлений — это реальная экономия времени.
Подходящие сервисы для генерации меток:
- utmmetki.ru — простой и понятный сервис
- Google Campaign URL Builder — для тех, кто работает и с GA
Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ
Вариант 1. Через шаблон отслеживания в настройках кампании
Войдите в кампанию → "Параметры URL" → вставьте шаблон. Пример:
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
⚠️ Важно: если ваша ссылка уже содержит знак ?, начинайте шаблон с &, иначе будет ошибка.
Вариант 2. Вставка прямо в ссылку объявления
Когда вы создаёте или редактируете объявление, можно прописать метки напрямую:
https://example.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo&utm_content=text1&utm_term=пылесос
Вариант 3. Быстрые ссылки
Каждая быстрая ссылка также может (и должна!) содержать метки — особенно если вы хотите понять, куда именно кликал пользователь.
Особенности форматов:
- Динамические объявления: используйте {keyword}, {ad_id}, {campaign_id}
- Смарт-баннеры: отключите авторазметку фида, если прописываете свои метки
Как анализировать трафик по UTM в Яндекс Метрике
Открываем Яндекс Метрику → Отчёты → Источники → Метки UTM
Что можно узнать:
- Сколько людей пришли по каждому объявлению
- Какие ключевые слова дают заявки, а какие — только клики
- Где высокий показатель отказов (значит, надо менять посадочную)
- Какие креативы работают лучше других
Также можно комбинировать отчёты с сегментами, фильтрами и даже пользовательскими метками — это мощный аналитический инструмент.
Ошибки, которые допускают почти все
Настройка UTM-меток — не формальность, а ключевой шаг к точной аналитике. Благодаря меткам вы видите полную картину: что именно работает, где тратятся деньги впустую, и как оптимизировать кампанию.
Если вы занимаетесь рекламой серьёзно, без UTM уже никуда. И чем раньше вы внедрите грамотную систему меток, тем быстрее начнёте принимать решения на основе цифр, а не наугад.
Нужна помощь с настройкой аналитики в Директе? Обращайтесь — делаем под ключ, без шаблонных решений.
