Графический баннер способен выделить ваше предложение на фоне конкурентов, если сделан правильно. Но не у всех есть возможность заказывать баннеры у дизайнеров. Именно для таких случаев Яндекс предлагает бесплатный инструмент — конструктор креативов.
Это встроенный в Директ редактор, который позволяет быстро собрать баннер по шаблону, адаптировать его под разные размеры рекламных блоков и сразу использовать в кампаниях.
Почему стоит использовать конструктор креативов я.директ
Графические объявления в Рекламной сети Яндекса выглядят более заметно и статусно, чем текстово-графические. Они позволяют за счет визуала «зацепить» пользователя и лучше донести предложение. Кроме того, такой формат участвует в отдельном аукционе, конкурируя не только с текстами, но и с медийными баннерами.
Конструктор позволяет собрать креатив прямо в интерфейсе Директа, выбрать изображение из библиотеки или загрузить своё, наложить текст, подобрать цвет и сразу адаптировать всё под форматы.
Инструмент подойдет:
малому бизнесу без маркетингового отдела;
специалистам на фрилансе;
агентствам, которым нужно быстро собрать тестовые варианты.
Возможности кастомизации ограничены шаблоном, нельзя использовать сложную анимацию или графику, а готовый баннер нельзя скачать в виде файла — только использовать внутри аккаунта Директа.
Пошаговое руководство: как создать креатив
Выберите формат объявления
В интерфейсе создания кампании выберите «Графическое объявление». Этот формат используется для размещения баннеров в РСЯ.
Перейдите в раздел «Креатив» и нажмите «Добавить» → «Создать новый креатив». Откроется окно конструктора.
выбрать подходящее из встроенной библиотеки Яндекса (там есть подборки по тематикам).
При выборе изображения учитывайте требования модерации: картинка должна быть чёткой, соответствовать теме, без водяных знаков, интерфейсных элементов и чужих логотипов. Яндекс запрещает использовать изображения с кнопками, имитирующими интерфейс, и контент, нарушающий нормы (например, откровенные фото, намеки на интимную сферу, оскорбительные образы).
Этот инструмент позволяет выбрать ключевую область картинки, которая останется видимой при автоматическом обрезании под разные форматы. Важно поставить рамку так, чтобы важная часть изображения (товар, персонаж, логотип) точно не «срезалась» на финальном баннере.
Добавьте тексты
В конструкторе предусмотрены текстовые блоки:
основной текст — краткий слоган или предложение (до 60 символов);
текст на кнопке — призыв к действию (до 17 символов);
дополнительный текст (опционально) — уточнения, выгоды, специальные условия.
Тексты должны быть лаконичными и понятными. Не пытайтесь впихнуть всё сразу — главный месседж должен быть читаемым даже на мобильных устройствах.
Выберите цвета
Можно настроить:
цвет заливки блока с текстом;
цвет рамки вокруг баннера;
цвет кнопки;
цвет текста на кнопке.
Важно: цвета фона и рамки должны различаться, чтобы соответствовать требованиям модерации. Избегайте кислотных, слишком ярких оттенков, которые могут раздражать пользователя.
Добавьте дополнительные элементы
Обязательно укажите:
домен сайта, чтобы повысить доверие к объявлению;
возрастное ограничение (если это требуется по закону);
юридические пометки (для определённых категорий товаров и услуг);
предупреждения (например, для рекламы медицинских услуг, финансовых продуктов).
Эти элементы помогут пройти модерацию и соответствовать законодательству.
Используйте кнопку «Показать все», чтобы увидеть, как ваш баннер будет выглядеть в разных форматах. Проверьте, не «уехал» ли текст, корректно ли отображается кнопка, видна ли ключевая часть изображения.
Сохраните и примените креатив
Нажмите «Создать». Баннер сохранится в библиотеке аккаунта. Чтобы использовать его в объявлении, выберите из списка нужный креатив и добавьте к объявлению.
Учтите: креативы, сделанные через конструктор, можно использовать только в пределах одного аккаунта. Перенос на другой логин невозможен. Также нельзя скачать баннер в виде картинки — доступен только экспорт списка ссылок через XLS-файл.
Используйте свежие изображения. Баннеры с популярными стоковыми фото быстро «замыливаются» — ищите уникальные или создавайте свои.
Делайте заголовок интригующим. Не бойтесь формулировок, которые вызывают эмоцию или вопрос.
Фокусируйтесь на одной идее. Не перегружайте баннер текстами и деталями — лучше одно сильное сообщение, чем три слабых.
Тестируйте разные варианты. Создайте несколько креативов, чтобы увидеть, какой лучше работает.
Заключение
Конструктор креативов закрывает потребность в базовом дизайне для рекламы, давая возможность адаптировать визуал под требования площадки и модерации.
Используя его правильно, вы сможете быстрее протестировать гипотезы, улучшить визуальную часть своих кампаний и повысить конверсию за счёт более привлекательных объявлений.