Что быстрее — рассказать человеку про продукт или показать? Ответ очевиден. Видео — это эмоция, внимание, контекст. А в Яндекс Директе всё это можно запустить не хуже, чем в телевизоре. С поправкой на то, что реклама будет персонализированной, управляемой и с понятной аналитикой.
Видеореклама в Яндекс Директе — не экзотика, а вполне зрелый инструмент, который может не только рассказать историю бренда, но и прямо сейчас привести клиента. Главное — знать, как именно всё устроено.
Какие форматы видеорекламы доступны в Яндекс Директе
InStream (мультиролл) — классика. Ролики запускаются до, во время или после видео на сайтах-партнёрах. Работают по модели CPV (оплата за просмотр). Зрителю нужно досмотреть минимум 5 секунд.
Источник: Яндекс Справка
InPage — видео встроено прямо в контент страницы. Автовоспроизведение, без звука. Особенно хорош на медийных площадках и в новостных агрегаторах. Удержание внимания здесь выше, чем вы ожидаете.
Источник: Яндекс Справка
Interstitial — видеовставки между действиями, чаще всего — в мобильных приложениях. Да, как в играх: прошёл уровень — и перед следующим видишь рекламный ролик. Формат незаменим для мобильного продвижения.
Rewarded Video — формат, где пользователь получает вознаграждение за просмотр (бонус, очки, доступ к контенту). Эффективен в игровых и развлекательных приложениях.
InBanner — короткое видео в баннере, размещается в РСЯ. Видео проигрывается в рамках стандартного рекламного блока.
Каждый формат работает по-своему. Выбор зависит от целей кампании и поведения целевой аудитории.
Технические требования к видеорекламе в Яндекс Директе
Вот здесь важна чёткость. Даже отличный креатив могут «завернуть» на модерации из-за несоответствия:
- Форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI.
- Размер: до 100 МБ.
- Длительность: от 5 до 60 секунд. Для непропускаемых — до 15 секунд.
- Разрешение: минимум — 360p, лучше — 1080p.
- Кодеки: H.264 (видео), AAC / MP3 / Vorbis (аудио).
- Форматы экрана: 16:9, 1:1, 9:16.
- Частота кадров: от 20 до 30 fps.
Обязательно размещайте логотип в первые 5 секунд. И не забудьте: текст в видео — не мельче 20 pt, лучше с тенью или подложкой.
Как настроить видеорекламу в Яндекс Директе
- Переходим в Яндекс Директ.
- Создаём новую кампанию типа «Охватные кампании» и далее на выбор 3 типа: видеобаннеры, видео, непропускаемые видео.
- Загружаем ролик или создаём его в конструкторе.
- Настраиваем гео, время, аудитории (интересы, поведение, сегменты).
- Устанавливаем стратегию (например, «максимальное количество просмотров»).
- Добавляем UTM-метки и сохраняем.
Если роликов нет — используйте встроенный видеоконструктор. Он не даст вам снять шедевр, но для баннерной рекламы или инстрима — вполне ок. Особенно если бюджет ограничен.
Как оценить эффективность видеорекламы в Яндекс Директе
Яндекс предлагает несколько уровней аналитики:
Brand Lift — насколько ролик влияет на узнаваемость бренда.
Проводится опрос среди аудитории, которой показывали видео. Сравнивают с контрольной группой. Работает, если нужен долгосрочный эффект.
Search Lift — сколько людей пошли в поиск после ролика.
Показывает, насколько реклама стимулирует интерес. Например, если после показа увеличились запросы по названию бренда — это плюс.
Visit Lift — сколько пользователей зашли на сайт после просмотра.
Прямой показатель: видео → интерес → визит. Учитываются и прямые переходы, и по брендовым ключам.
Post-view аналитика — сколько конверсий пришло после показа (без клика).
Всё ещё недооценённая метрика. Помогает увидеть, что пользователь не кликнул, но позже сам нашёл и купил.
Практические советы и ошибки, которые лучше не повторять
- Первые 5 секунд — всё. Именно в них пользователь решает, смотреть или нет. Вложитесь в этот фрагмент.
- Без перегруза. Один ролик — одно сообщение. Не надо пытаться рассказать всё сразу.
- Коротко, но не в ущерб смыслу. Оптимум — 15–25 секунд. Меньше — теряется информативность, больше — уходит внимание.
- Тестируйте. Один ролик — это мало. Проверьте несколько: разный монтаж, CTA, кадры.
Что говорят цифры
По данным elama ru, использование видеорекламы может увеличить узнаваемость бренда на 32%, а намерение к покупке — на 18%. При этом стоимость лида в кампаниях с видеоконтентом на 23% ниже, чем в текстово-графических объявлениях. Это не всегда так — но цифры внушают.
Нужно ли использовать видеорекламу в Я.Директе?
Если ваш бизнес имеет историю, продукт визуально интересен, или вы хотите «зацепить» эмоцией — да. Видео уже давно не формат «для крупных брендов». Оно доступно каждому. Главное — сделать это правильно.
Хотите, чтобы ролик не просто крутили, а он действительно приводил клиентов? Обращайтесь — поможем продумать стратегию, собрать сегменты, подготовить креатив и запустить кампанию под ключ.
