Честно говоря, я давно ждал чего-то подобного от Яндекса. В один момент заходишь в поиск — а вместо привычного «Реклама» тебе в лоб светит «Промо». Звучит как будто невиннее, не правда ли? Давайте разберёмся, что к чему, и стоит ли бизнесу напрягаться.
Что изменилось? Новая маркировка рекламы в Яндекс Поиске
Если раньше все рекламные объявления в поисковой выдаче Яндекса сопровождались чёткой меткой «Реклама» или «Яндекс Директ», то теперь на их месте — лаконичное «Промо». Замена, казалось бы, всего одного слова, но, как я люблю говорить, дьявол кроется в деталях.
Новая пометка уже заметна:
- на десктопе и в мобильных браузерах;
- в приложении Яндекса;
- на сервисах вроде Яндекс Маркета, где используется поисковая выдача.
Другими словами — везде, где вы могли увидеть рекламу, теперь видите «Промо». Забавно, но многие пользователи даже не сразу поняли, что перед ними коммерческое объявление. «А это что за промо?» — спросила меня коллега, впервые столкнувшись с меткой. И ведь правда: выглядит мягче, не так «кричаще».
Зачем Яндекс заменил «Рекламу» на «Промо»?
Точного ответа от Яндекса пока нет. Но, знаете, это как загадка с подтекстом: чем меньше объяснений, тем больше догадок. По моим наблюдениям и обсуждениям в профильных чатах, есть несколько версий:
- Смягчить восприятие рекламы.
- Слово «реклама» у многих вызывает моментальный барьер: «ага, продать что-то хотят» — и глаз автоматически ищет следующий, «честный» результат. А вот «Промо» звучит… ну, почти как акция, спецпредложение, рекомендация.
- Следовать трендам.
- В Google уже давно экспериментируют с оформлением рекламы. Когда-то там писали «Ad», потом сделали едва заметную серую подпись. У Яндекса, видимо, своя версия «смягчения». Похоже на желание вписаться в международные стандарты (или хотя бы сделать вид).
- Готовить почву для унификации.
- Возможно, «Промо» появится не только в поиске. Допустим, завтра на Маркете, Дзене, Афише — и везде единое название. Логично для экосистемы, чтобы пользователь воспринимал рекламные блоки одинаково.
Интересно, что таких перемен у Яндекса не было лет десять, если не больше. И вот — внезапно. Почему именно сейчас? Возможно, это тест, возможно — стратегия на годы.
Реакция пользователей: неожиданно спокойная
Я ожидал, что будет волна негатива, мол, «маскируют рекламу», «обманывают», «заставляют кликать». Но, честно говоря, пока тишина. Пара обсуждений в Twitter, несколько веток на VC… и всё.
Хотя некоторые заметили: реклама стала похожа на обычные результаты. И это — ключевой момент. Если пользователь видит рекламное объявление, но не осознаёт его как рекламу, CTR может вырасти. Впрочем, у меня есть сомнения, насколько это этично. Но об этом позже.
А что это значит для рекламодателей?
Вот тут самое вкусное. На первый взгляд — ничего страшного. Алгоритмы показа, ставки, работа аукциона в Яндекс Директ не изменились. Но картинка для пользователя — да.
Возможный рост CTR
Я бы на месте рекламодателей внимательно посмотрел на показатели. Логика простая: метка «Промо» не так явно сигнализирует «это реклама», значит, часть аудитории перестанет её игнорировать. Результат? Потенциальный рост CTR. Уже слышал от коллег: «У меня CTR за неделю вырос на 3%». Совпадение? Может быть. Но тревожный звоночек конкурентам.
Бренд — заметнее или… незаметнее?
Интересный момент: когда реклама маркируется мягче, бренд становится… как бы менее агрессивным. С одной стороны, хорошо — меньше раздражения. С другой — реклама может потеряться среди остальных результатов. Особенно если объявление плохо оформлено, без ярких заголовков.
Нужен мониторинг (и немного экспериментов)
Если вы ведёте рекламу в Яндекс Директ, советую: не полагайтесь на интуицию. Проверьте статистику за последние 2–4 недели, сравните с предыдущими месяцами. Посмотрите, что изменилось: CTR, CPC, конверсии. Возможно, есть смысл протестировать новые тексты объявлений, картинки, добавить расширения. «Промо» — это не только про метку. Это новый контекст.
Чего ждать дальше?
По моему опыту, Яндекс редко останавливается на половине пути. Если метка «Промо» приживётся (а она, похоже, уже неплохо «села»), можно ожидать следующих шагов:
- уменьшения визуальной выделенности рекламы;
- новых форматов (например, «рекомендаций» вместо «объявлений»);
- интеграции «Промо» в другие сервисы, где пока нет такого названия.
Впрочем, пока это только предположения. Но мне кажется, что вскоре «реклама» как слово вообще исчезнет из интерфейсов. А вы что думаете?
Рекомендации агентства
Если говорить откровенно, этот сдвиг — небольшая, но важная деталь. Он показывает общий тренд: реклама всё сильнее сливается с контентом. Поэтому сейчас, как никогда, важны качество объявлений, релевантность и ценность для пользователя. Кликнуть станет проще — но удержать внимание после клика сложнее.
Рекомендуем:
- Анализировать изменения CTR после появления «Промо».
- Тестировать новые креативы, чтобы выделяться даже при нейтральной маркировке.
- Следить за реакцией аудитории, особенно если бизнес работает в B2C.
И главное — не паниковать. «Промо» — это просто слово. Всё остальное остаётся на вашей стороне: стратегия, креатив, оптимизация.
