Что такое сегмент в Яндекс.Метрике
Сегмент в Яндекс.Метрике — это фильтр, который позволяет выделить определённую группу визитов, посетителей или просмотров в отчётах на основе заданных условий.
Сегментацию часто используют для точного анализа поведения аудитории, оценки эффективности маркетинговых каналов трафика и настройки ретаргетинга в Директе.
Сегментацию часто используют для точного анализа поведения аудитории, оценки эффективности маркетинговых каналов трафика и настройки ретаргетинга в Директе.
Типы сегментов:
- Просмотры — фильтрация по отдельным действиям на сайте.
- Визиты — поведение за одну сессию пользователя.
- Посетители — анализ всех визитов конкретного пользователя за период.
Подробнее: Справка Яндекс.Метрики о сегментации.
Как создать сегмент в Яндекс.Метрике: пошаговая инструкция
- Перейдите в Яндекс.Метрику и откройте нужный отчёт.
- Нажмите кнопку «Сегмент» в верхней части отчёта и выберите «Добавить условие».
- Настройте одно или несколько условий. Доступны следующие параметры:
- Источник трафика (utm-метки, рефереры, каналы)
- Цели (например, достигнута цель «Оформление заказа»)
- Тип устройства (мобильные, десктопы, планшеты)
- Поведение (время на сайте, количество страниц, события)
- География (регион, страна, город)
- Браузеры и операционные системы
- Нажмите «Применить», чтобы отфильтровать отчёт по заданным условиям.
- Чтобы сохранить сегмент, снова нажмите «Сегмент» → «Сохранить как», введите название и подтвердите сохранение.
Сегмент будет доступен во всех отчётах данного счётчика и в интерфейсах Яндекс.Директа и Яндекс.Аудиторий.
Как создать сегмент аудитории в Яндекс.Аудиториях на основе Метрики
- Перейдите в Яндекс.Аудитории.
- Нажмите кнопку «Создать сегмент» и выберите источник «Яндекс.Метрика».
- Укажите счётчик и выберите один из сохранённых сегментов.
- Установите период, за который будут собраны данные (по умолчанию 30 дней).
- Придумайте название и сохраните сегмент.
Сегмент станет доступен через 1–2 часа, если в нём будет не менее 100 уникальных пользователей. Он автоматически синхронизируется и может использоваться в Яндекс.Директе для настройки ретаргетинга и похожих аудиторий (look-alike).
Подробнее: Создание сегмента в Яндекс.Аудиториях.
Примеры использования сегментов в метрике
1. Оценка качества трафика по источникам
Сегмент: "Визиты из Яндекс.Директа". Анализируйте, как ведут себя пользователи из рекламы: выполняют ли цели, сколько времени проводят на сайте, какие страницы посещают.
2. Анализ поведения новых пользователей
Сегмент: "Новые посетители". Полезно для оценки воронки продаж: насколько быстро они вовлекаются, возвращаются ли, достигают ли целей.
3. Ретаргетинг на аудиторию, не завершившую покупку
Создайте сегмент пользователей, посетивших страницу товара или корзины, но не достигших цели "Оформление заказа". На основе этого сегмента создаётся аудитория в Яндекс.Аудиториях для ретаргетинга.
4. Поведение в зависимости от географии
Сравните, как пользователи из разных регионов взаимодействуют с сайтом, например — Москва vs. регионы. Это может повлиять на распределение рекламного бюджета.
Практические советы по сегментам яндекс метрики
- Создавайте сегменты под каждую рекламную кампанию — это позволяет оценивать конверсии и поведение конкретной аудитории.
- Используйте комбинации условий. Пример: "Визиты с мобильных устройств из Санкт-Петербурга, где была достигнута цель 'Оформление заявки'."
- Не забывайте сохранять сегменты, чтобы использовать их повторно в других отчётах и сервисах.
- Ограничивайте временной период анализа — это повысит точность выводов.
Заключение
Сегменты позволяют работать не со средними показателями, а с конкретными группами пользователей: от новых посетителей до пользователей, совершивших конкретное действие. Через Яндекс Аудитории эти сегменты становятся связующим звеном между аналитикой и практической рекламной работой в Директе.
