Что такое корректировки ставок и зачем они нужны
Корректировки ставок в Яндекс Директе — это инструмент, который позволяет управлять ставками в зависимости от характеристик аудитории, устройства, региона и других параметров.
По сути, это надбавка (или снижение) к базовой ставке, которая применяется в момент участия объявления в аукционе.
По сути, это надбавка (или снижение) к базовой ставке, которая применяется в момент участия объявления в аукционе.
Пример: если ставка составляет 100 рублей, а для мобильных пользователей установлена корректировка +20%, то реальная ставка для них будет 120 рублей.
Такая настройка помогает повысить видимость объявлений среди нужной ЦА и сократить затраты на показы менее ценных сегментов.
Такая настройка помогает повысить видимость объявлений среди нужной ЦА и сократить затраты на показы менее ценных сегментов.
Какие бывают корректировки ставок в рекламе директ
Найти корректировки можно как в рекламной кампании, так и в группе объявлений. В Яндекс Директе доступно несколько типов корректировок:
1. По устройствам

Позволяет управлять ставками для мобильных, планшетов и десктопов. Например, если мобильный трафик приносит больше продаж, имеет смысл увеличить ставки для мобильных пользователей.
2. По полу и возрасту
Можно настроить ставки для отдельных возрастных групп и полов. Полезно, если статистика показывает, что, например, женщины 25–34 лет чаще совершают покупки.

3. По регионам
Если реклама работает по всей стране, но в некоторых регионах стоимость заявки слишком высокая, можно снизить ставки для этих регионов, сохранив их в кампании.

4. По времени суток и дням недели
Корректировки позволяют адаптировать рекламу под активность аудитории. Например, снизить ставки ночью или повысить их в «час-пик».
5. По аудиториям (ретаргетинг, сегменты из Яндекс.Метрики)
Это возможность увеличивать ставки для тех, кто уже был на сайте, добавлял товар в корзину, но не купил. Такой подход повышает вероятность возврата пользователя.
6. По платежеспособной аудитории
Если через Яндекс.Аудитории доступны данные о покупательской способности, можно повысить ставки для пользователей с высокой платежеспособностью.
7. По форматам объявлений
Приоритезация показов в поисковых подсказках (саджест) или эксклюзивным размещение (ваша реклама будет отображаться одна над результатами поиска).

8. Для видеодополнений
Позволяет управлять ставками для форматов с видеодополнениями.
Как правильно настраивать корректировки директ
- Изучите статистику. Прежде чем применять корректировки, проанализируйте данные по устройствам, полу, возрасту, регионам и другим срезам. Не стоит действовать «наугад».
- Определите приоритетные сегменты. Выберите, на кого вы хотите сделать упор: на новых пользователей, на возврат посетителей, на определённые регионы.
- Применяйте корректировки на нужном уровне. Их можно установить на уровне кампании или группы объявлений. Если корректировка касается всей рекламы, достаточно настроить её на кампанию. Если только отдельных объявлений — на группу.
- Следите за итоговой ставкой. Если на одну аудиторию наложились несколько корректировок, итоговая ставка может существенно измениться. В Яндекс Директе есть ограничение по максимальной корректировке — не более +1200%.
- Вносите изменения постепенно. Не меняйте всё сразу — оцените эффект каждой корректировки, чтобы понимать, что именно дало результат.
Примеры использования корректировок яндекс директ
✅ Интернет-магазин заметил, что продажи с мобильных устройств выше, чем с десктопа. Было принято решение увеличить ставки на мобильных +20%. Результат — рост мобильного трафика и продаж.
✅ Компания работает по всей России, но заявки из Дальнего Востока стоят на 30% дороже. Для этого региона установили корректировку -15%, чтобы оптимизировать бюджет без полного отключения региона.
✅ Ретаргетинг на пользователей, бросивших корзину. Установлена корректировка +25% для этих посетителей, чтобы увеличить вероятность их возврата и покупки.
Ошибки, которых стоит избегать
- Установка противоречивых корректировок на кампанию и группы (например, на кампанию +10% на мобильные, а на группу -20% на те же мобильные).
- Применение корректировок без анализа статистики.
- Пренебрежение проверкой, как суммируются или накладываются корректировки.
Практические советы по корректировкам
✔ Регулярно обновляйте данные. Поведение аудитории меняется, поэтому корректировки нужно пересматривать хотя бы раз в квартал.
✔ Используйте данные из Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Это поможет сделать корректировки более точными и обоснованными.
✔ Тестируйте новые корректировки на ограниченных сегментах. Не внедряйте масштабные изменения сразу на все кампании.
Корректировки ставок помогают перераспределить бюджет в пользу более ценных сегментов аудитории, снизить неэффективные расходы и увеличить возврат инвестиций.