Недавно Яндекс Директ представил обновленный Мастер Отчётов. Пока инструмент работает в бета-версии, но доступен большинству пользователей. Обновление получилось масштабным: изменился не только интерфейс, но и логика работы с данными. Разбираем, что нового и как использовать эти изменения на практике.
Интерфейс: стало проще или сложнее?
Первое, что бросается в глаза при открытии нового Мастера Отчётов — он стал визуально ближе к разделу «Статистика по всем кампаниям». Это сыграло на руку новичкам: интерфейс выглядит проще, а лишние элементы спрятаны в выпадающие меню. Но для опытных специалистов, привыкших к быстрому доступу к настройкам, это может стать препятствием. Раньше отчёт собирался за пару минут простыми галочками, теперь же нужно проваливаться в разделы и искать нужные параметры.
Ключевые изменения расположения элементов:
- Срезы и метрики теперь объединены под кнопкой «Группировки и метрики».
- Фильтры переехали наверх страницы.
- Кнопка сохранения отчёта спрятана за меню с тремя точками.
- Экспорт возможен только в формате .xlsx, зато процесс ускорился.
Этот подход делает интерфейс чище, но добавляет шагов для тех, кто раньше работал «в одно касание».
Главное обновление — метрика «Доход»
Одно из самых заметных нововведений — новая метрика «Доход», которая теперь считается отдельно от привычной «Ценности конверсий». Если раньше доход в отчётах фактически подменялся установленной ценностью цели, то теперь данные подтягиваются напрямую из Яндекс Метрики.
Важно: «Доход» и «Ценность конверсий» — это две разные метрики с разной логикой. Доход фиксирует реальные поступления, а ценность — заданное вручную значение конверсии. Это изменение критично для корректной оценки эффективности: теперь можно рассчитывать показатели вроде ROI или ДРР, опираясь на фактические данные, а не условные цифры из настроек.
Передача дохода настраивается через раздел «Конверсии» → «Настройка метрики Доход». Источниками данных могут быть:
- цели с префиксом Ecommerce: (например, покупка товара),
- офлайн-конверсии,
- события из трекеров мобильных приложений,
- JavaScript-события на сайте,
- доход, заданный в целях Метрики.
Если выбрать несколько целей, доход будет суммироваться по всем. Если цель не передаёт доход, данные по ней не попадут в метрику до тех пор, пока интеграция не будет настроена.
Пример, который расставляет акценты
Допустим, за день на сайте купили шкаф за 20 000 ₽, коврик за 3 000 ₽ и плед за 500 ₽. В настройках кампании статическая ценность цели «Покупка» установлена как 15 000 ₽.
В таком случае:
- Доход = 20 000 + 3 000 + 500 = 23 500 ₽.
- Ценность конверсий = 15 000 × 3 = 45 000 ₽.
Очевидно, что цифры сильно расходятся. Если раньше многие оптимизировали рекламу по ценности, то теперь можно работать с реальным доходом. Это открывает доступ к более точной аналитике, особенно для бизнеса с разной маржой и средним чеком.
Дополнительные улучшения
Кроме новой метрики, в Мастере Отчётов появилось несколько полезных изменений:
- Значения метрик можно показывать в относительных величинах (например, в процентах).
- Появилась возможность менять местами столбцы, настраивать фильтры прямо в интерфейсе.
- Добавлены новые временные интервалы, включая «включая сегодня».
- Все срезы и метрики сгруппированы по тематическим блокам.
- Отчёт по поисковым запросам теперь доступен через срез «Таргетинги» — это ускоряет работу с ключевыми словами.
Чего пока не хватает
Не всё, что было в старом Мастере Отчётов, доступно в новой версии:
- Нет визуальных графиков — только таблицы.
- Отсутствует автоматический расчёт среднего чека.
- Нельзя сортировать отчёт по конверсиям, если выбрано несколько целей.
- Для товарных объявлений нет отдельной колонки с ценой товара — приходится подтягивать её вручную из внешних таблиц.
Пока можно переключаться между новой и старой версией. Это даёт время на адаптацию, но уже ясно: Яндекс делает ставку именно на новую модель.
Для кого обновление — плюс
Обновлённый Мастер Отчётов — безусловный шаг вперёд для тех, кто привык работать с данными глубже. Возможность видеть реальный доход, использовать расширенные срезы (например, категория товара, производитель), гибко настраивать фильтры — всё это даёт больше инструментов для анализа.
Новичкам интерфейс станет проще и логичнее. Для опытных специалистов потребуется время на перестройку привычек, особенно если раньше отчёты собирались за минуту.
Заключение
Обновлённый Мастер Отчётов в Яндекс Директ — это про больше гибкости и аналитики, но с платой за удобство старой версии. Ключевой плюс — новая метрика «Доход», которая позволяет считать реальные показатели, а не абстрактные значения из настроек.
Пока в инструменте есть ограничения, но уже сейчас он открывает новые возможности для тех, кто привык ориентироваться на цифры, а не на формальные KPI.
