Ключевые слова — основа, именно по ним Яндекс Директ определяет, когда и кому показать объявление. Ошибки в подборе фраз ведут к нерелевантным показам и потере бюджета. Здесь пошаговая инструкция по работе с ключевыми словами на основе официальной документации Яндекса.
Подготовка к сбору ключевых фраз для директа
Цель рекламы:
- Продажа — упор на транзакционные запросы.
- Лиды — фокус на конкретные услуги или офферы.
- Трафик — шире семантика, акцент на информационные фразы.
Анализ целевой аудитории:
- Кто ваш клиент.
- Как он формулирует запрос.
- Какие термины использует.
Инструменты:
- Wordstat— частотность и вариации запросов. Пока доступен старый интерфейс вордстат, он работает побыстрее.
- Подбор фраз — встроенный функционал Яндекс Директ.
- Отчёты «Поисковые запросы» в интерфейсе Директа и Метрики.
Сбор семантики
Сбор по маскам
- Начните с базовых фраз, отражающих суть услуги или товара.
- Используйте Wordstat: блоки «Что искали со словом» и «Похожие запросы».
- Добавьте синонимы, разговорные и региональные варианты.
Расширение «в глубину»
- Группируйте запросы по частотности:
- ВЧ — высокая конкуренция, часто нерелевантные.
- СЧ — оптимальный баланс охвата и точности.
- НЧ — высокая конверсия, меньше показов.
- Уточняйте запросы с помощью операторов:
- ! — фиксирует форму слова (например, !купить).
- [ ] — точное соответствие фразе.
- " " — фиксирует порядок слов.
Подробнее: Операторы Яндекс Директа
Структурирование ключевых фраз для директ
Примеры классификации:
- ВЧ: "купить смартфон" — широкий охват, низкая целевая точность.
- СЧ: "купить смартфон samsung в москве" — выше точность, ниже конкуренция.
- НЧ: "смартфон samsung galaxy s23 купить недорого" — минимальный трафик, высокая релевантность.
Используйте группировку фраз по типу товара, намерению пользователя, географии и цене.
Проработка минус-слов
Зачем нужны: исключают показы по нерелевантным запросам.
Примеры:
- "бесплатно", "своими руками", "отзывы", если цель — продажи.
Где искать:
- Wordstat.
- Поисковые запросы в Яндекс Метрике.
- Отчёт «Поисковые запросы» в Яндекс Директ.
Важно: добавляйте минус-слова на уровне кампаний и групп объявлений.
Работа с интерфейсом Яндекс Директ
- Подбор фраз: автоматическое расширение по теме объявления.
- Шаблоны: подстановка ключевых фраз в текст объявления.
- Автотаргетинг: показы по смыслу, без ручного подбора ключей.
- Отчёты по запросам: покажут, по каким реальным запросам были показы и клики. Используйте для добавления или исключения фраз.
Оптимизация и регулярный анализ фраз
- CTR и конверсии — отслеживайте в интерфейсе Директа и Метрики.
- A/B-тесты — тестируйте разные группы ключей.
- Анализ сезонности — пересматривайте семантику под календарь.
- Периодическое обновление — минимум раз в квартал.
Используйте официальные инструменты Яндекса, следите за статистикой, корректируйте минус-слова и обновляйте семантику. От качества ключевых фраз зависит эффективность всей рекламной кампании.
