Блог о продвижение сайтов

Как подобрать ключевые слова в Яндекс Директ: инструкция 2025 года

Реклама
Ключевые слова — основа, именно по ним Яндекс Директ определяет, когда и кому показать объявление. Ошибки в подборе фраз ведут к нерелевантным показам и потере бюджета. Здесь пошаговая инструкция по работе с ключевыми словами на основе официальной документации Яндекса.

Подготовка к сбору ключевых фраз для директа

Цель рекламы:
  • Продажа — упор на транзакционные запросы.
  • Лиды — фокус на конкретные услуги или офферы.
  • Трафик — шире семантика, акцент на информационные фразы.
Анализ целевой аудитории:
  • Кто ваш клиент.
  • Как он формулирует запрос.
  • Какие термины использует.
Инструменты:
  • Wordstat— частотность и вариации запросов. Пока доступен старый интерфейс вордстат, он работает побыстрее.
  • Подбор фраз — встроенный функционал Яндекс Директ.
  • Отчёты «Поисковые запросы» в интерфейсе Директа и Метрики.

Сбор семантики

Сбор по маскам

  1. Начните с базовых фраз, отражающих суть услуги или товара.
  2. Используйте Wordstat: блоки «Что искали со словом» и «Похожие запросы».
  3. Добавьте синонимы, разговорные и региональные варианты.

Расширение «в глубину»

  1. Группируйте запросы по частотности:
  • ВЧ — высокая конкуренция, часто нерелевантные.
  • СЧ — оптимальный баланс охвата и точности.
  • НЧ — высокая конверсия, меньше показов.
  1. Уточняйте запросы с помощью операторов:
  • ! — фиксирует форму слова (например, !купить).
  • [ ] — точное соответствие фразе.
  • " " — фиксирует порядок слов.
Подробнее: Операторы Яндекс Директа

Структурирование ключевых фраз для директ

Примеры классификации:
  • ВЧ: "купить смартфон" — широкий охват, низкая целевая точность.
  • СЧ: "купить смартфон samsung в москве" — выше точность, ниже конкуренция.
  • НЧ: "смартфон samsung galaxy s23 купить недорого" — минимальный трафик, высокая релевантность.
Используйте группировку фраз по типу товара, намерению пользователя, географии и цене.

Проработка минус-слов

Зачем нужны: исключают показы по нерелевантным запросам.
Примеры:
  • "бесплатно", "своими руками", "отзывы", если цель — продажи.
Где искать:
  • Wordstat.
  • Поисковые запросы в Яндекс Метрике.
  • Отчёт «Поисковые запросы» в Яндекс Директ.
Важно: добавляйте минус-слова на уровне кампаний и групп объявлений.

Работа с интерфейсом Яндекс Директ

  • Подбор фраз: автоматическое расширение по теме объявления.
  • Шаблоны: подстановка ключевых фраз в текст объявления.
  • Автотаргетинг: показы по смыслу, без ручного подбора ключей.
  • Отчёты по запросам: покажут, по каким реальным запросам были показы и клики. Используйте для добавления или исключения фраз.

Оптимизация и регулярный анализ фраз

  • CTR и конверсии — отслеживайте в интерфейсе Директа и Метрики.
  • A/B-тесты — тестируйте разные группы ключей.
  • Анализ сезонности — пересматривайте семантику под календарь.
  • Периодическое обновление — минимум раз в квартал.
Используйте официальные инструменты Яндекса, следите за статистикой, корректируйте минус-слова и обновляйте семантику. От качества ключевых фраз зависит эффективность всей рекламной кампании.