Когда в Яндекс.Директе появилась функция пакетных стратегий, я, честно говоря, сначала скептически пожал плечами: мол, очередной способ усложнить и без того непростой интерфейс. Но спустя пару запусков понял — инструмент-то реально толковый. И хотя подходит он не всем (и не всегда), у него есть свои козыри. Давайте разберёмся: что это за зверь, кому полезен, а кому лучше держаться подальше.
Что такое пакетные стратегии — на пальцах
Официально это называется «единая стратегия для управления несколькими кампаниями». По сути, вы берёте несколько рекламных кампаний (например, по разным регионам или продуктам), засовываете их в одну корзину — и управляете этой корзиной через общие настройки. Цели общие, бюджет общий, ограничения тоже общие. А Яндекс внутри уже сам решает, куда сколько денег закинуть, чтобы достичь заданных целей.
Ну вот представьте: у вас 10 кампаний по России. Москва, Питер, Казань, Омск… В каждой по чуть-чуть трафика, статистики толком нет, а оптимизировать надо. И вместо того чтобы мучиться с каждой по отдельности, объединяете их — и алгоритм «складывает» данные, чтобы быстрее обучиться. Красота.
Из нюансов: работают пакетные стратегии только с автоматическими подходами «Максимум кликов» и «Максимум конверсий». Если любите вручную крутить ставки — увы, не про вас.
Кстати, подробнее (с сухими терминами и регламентами) можно почитать в справке Яндекса — там всё официально, но скучнее.
Когда это вообще нужно?
Забавно, но многие рекламодатели так и не добрались до этой функции — просто потому, что «и так работает». Но если копнуть, ситуации для применения есть и вполне очевидные.
Например:
- запускаете новые кампании, а данных мало, алгоритм «тупит» — пакетная стратегия помогает ускорить обучение;
- у вас разные регионы, но одна цель (например, заявки на сайт);
- бюджет общий, а хочется, чтобы он автоматически перераспределялся туда, где реклама «выстреливает» лучше;
- или банально — устали копаться в десятке кампаний вручную.
Мне, например, особенно нравится эта штука, когда запускаешь одинаковые баннеры по разным регионам: не нужно каждый регион отдельно контролировать, достаточно следить за результатами всей группы.
Плюсы — без розовых очков
Что действительно радует:
- ускоряется обучение. Чем больше данных — тем быстрее алгоритм начинает адекватно работать. Обычная история: по отдельным кампаниям мало конверсий, а тут они суммируются.
- бюджет утекает туда, где лучше заходит. Кампания в Питере дала 10 заявок за 5000 руб., а в Омске — одну заявку за те же 5000? Алгоритм сам это учтёт (хотя… не всегда идеально, честно).
- экономит время. Настроил стратегию — и дальше правишь в одном месте, а не в 15.
Минусы — их тоже хватает
Ну, тут всё как обычно:
- нет тонкой настройки по кампаниям. Хотите где-то ограничить ставки, а где-то — нет? Не выйдет. Всё по одним правилам.
- не все форматы поддерживаются. Например, смарт-баннеры мимо кассы.
- отдаёте контроль алгоритму. Если вам нравится всё держать под ручным управлением — придётся смириться.
И лично мне иногда не хватает возможности видеть детальную статистику внутри стратегии. Да, есть «Мастер отчётов», но хотелось бы чего-то попроще.
Как настроить пакетные стратегии в директе
Процесс довольно прямолинейный:
- Идёте в «Библиотеку» Яндекс.Директа.
- Кликаете «Стратегии» → «Создать стратегию».
- Придумываете название (например, «Россия — заявки»).
- Выбираете стратегию: «Максимум кликов» или «Максимум конверсий».
- Настраиваете:
- цель (для «конверсий»);
- недельный бюджет;
- лимиты (если хотите ограничить стоимость клика/конверсии).
- Подключаете нужные кампании.
- Сохраняете.
Плюс есть лайфхак: можно не создавать стратегию отдельно, а прямо при настройке кампании выбрать «использовать существующую стратегию».
Как следить, чтобы всё не пошло прахом
Статистику проще всего смотреть:
- через «Библиотеку» — там видны ключевые цифры по стратегии в целом;
- через «Мастер отчётов», если нужно покопать глубже (и да, фильтры пригодятся).
Главное помнить: статистика общая. Если нужно понять, какая конкретная кампания сработала лучше, придётся формировать отдельный отчёт по ней.
Пара советов напоследок
Из личного опыта:
- не мешайте разные цели в одну стратегию. Хочется и трафик, и заявки? Лучше разбейте.
- не соединяйте кампании с сильно разной стоимостью лида. Алгоритм будет метаться.
- если какая-то кампания уже даёт стабильные результаты, возможно, лучше оставить её вне пакетной стратегии.
И последнее. Пакетные стратегии — инструмент классный, но не панацея. Это всего лишь один из способов управлять рекламой проще. Подходит не всем, не всегда, и требует хотя бы базового понимания, как работают автоматические стратегии.
