Telegram стремительно развивается, в 2024 году аудитория мессенджера в России превысила 90 млн пользователей. Всё больше брендов создают собственные каналы, но сталкиваются с вопросом — как эффективно привлекать подписчиков? Один из новейших и при этом простых инструментов — реклама в Telegram через Яндекс Директ. В этой статье подробно разберём, как она работает, чем полезна и как использовать её на максимум.
Почему Telegram через Яндекс Директ — это удобно
До недавнего времени продвижение в Telegram сводилось к ручному поиску каналов, переговорам с администраторами, оплате и ожиданию размещения. Это требовало времени, опыта и умения проверять статистику каналов, иными словами рутина. С появлением возможности запуска рекламы через Яндекс Директ всё стало куда проще:
Не нужно искать каналы — система делает это за вас.
Реклама запускается в привычном интерфейсе Яндекс Директ.
Оплата — только за результат (по кликам).
Минимальный бюджет — от 300 рублей.
Удобная статистика, возможность быстрой остановки или корректировки кампании.
Как работает реклама Telegram-канала через Яндекс Директ
Это не классическая контекстная реклама. Вы создаёте рекламное объявление, и оно транслируется в тематических Telegram-каналах с пометкой «Реклама». Яндекс самостоятельно выбирает каналы, где показывать вашу рекламу, ориентируясь на заданные параметры — тематику, регион, интересы аудитории. Вы платите только за клики по ссылке.
Основные параметры:
Тип размещения: нативный пост с кнопкой перехода.
Срок размещения: 48 часов.
Оплата: CPC (оплата за клик).
Медиаформаты: изображения (до 10) или видео.
Аналитика: через Директ и Яндекс Метрику.
Пошаговая инструкция: как запустить рекламу в телеграм
1. Войдите в Яндекс Директ
Откройте direct.yandex.ru, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь. Перейдите в раздел «Мастер кампаний».
2. Выберите цель
Выберите вариант «Продвижение Telegram-канала». Это откроет специальный формат объявления, адаптированный под Telegram.
3. Укажите ссылку на канал
Канал должен быть публичным (доступным без авторизации), и желательно иметь понятное описание, аватар и первые посты, демонстрирующие ценность для аудитории.
4. Создайте креатив
Вы можете загрузить:
до 10 изображений (JPG, PNG);
либо 1 видео (до 30 сек.);
заголовок (до 25 символов);
текст (до 100 символов).
Важно: объявление должно быть нативным — говорите не «подпишитесь на наш канал», а решайте задачу пользователя, например: «5 проверенных техник для борьбы со стрессом. Психологи советуют»
5. Настройте таргетинг
Укажите регионы, язык, интересы пользователей. Можно выбрать тематики Telegram-каналов, в которых вы хотите размещаться (например, «Бизнес», «Психология», «Технологии»).
6. Установите бюджет и ставку
Минимальная ставка за клик — от 30 до 300 рублей, в зависимости от тематики.
Минимальный недельный бюджет — 300 рублей.
Рекомендуем начать с 1000–3000 рублей для теста гипотез.
7. Запустите кампанию
После модерации объявление начнёт показываться в выбранных каналах. Отчёты доступны в режиме реального времени.
Примеры кейсов рекламы в телеграм
🎯 Кейс 1: Онлайн-курс по маркетингу
Цель: увеличить количество подписчиков на образовательный канал.
Бюджет: 5 000 ₽ / 7 дней.
Результат:
970 переходов на канал.
750 новых подписчиков.
Средняя стоимость подписчика: 6,6 ₽.
Почему сработало: Чёткий оффер + визуально оформленные видео-превью + правильный выбор тематик.
🎯 Кейс 2: Интернет-магазин женской одежды
Цель: привлечь подписчиков и увеличить продажи.
Креатив: короткое видео с образами + текст:
«Новинки весны — стиль и удобство. Бесплатная доставка»
Бюджет: 10 000 ₽ / 10 дней.
Результат:
1600 переходов.
850 подписчиков.
54 перехода с канала на сайт.
Продажи на сумму 29 000 ₽.
Итог: ROI > 200%. Реклама работала как инструмент подписки и прогрева одновременно.
Как оценивать эффективность рекламы через яндекс директ
Для оценки успеха важно смотреть не только на стоимость клика, но и на поведение пользователя после перехода:
Через Яндекс Директ:
клики;
CTR;
средняя цена за клик;
количество переходов.
Через Telegram Stats / Telemetr.me:
рост подписчиков;
отписки;
вовлечённость (просмотры, репосты, реакции).
Через Яндекс Метрику:
если в канале есть ссылки на сайт — отследите трафик, конверсии, глубину просмотра.
Прямая закупка — ручной подход, даёт максимум контроля, но требует времени.
Вместо вывода
Реклама в Telegram через Яндекс Директ — мощный и доступный инструмент, особенно для малого бизнеса и авторов нишевых каналов. Она даёт быстрый запуск, гибкую аналитику и реальный приток целевой аудитории. Главное — подходить к этому с умом: тестировать, анализировать и развивать контент внутри канала.