Контекстная реклама — один из самых эффективных каналов привлечения трафика. В России лидером в этой сфере остаётся Яндекс Директ. В статье разберём, как работает Яндекс Директ, на чём он основан, какие у него есть возможности, и как с ним работать, чтобы получать максимум результата.
Что такое Яндекс Директ
Яндекс Директ— платформа для запуска контекстной рекламы в поиске Яндекса, на сайтах-партнёрах (РСЯ) и в мобильных приложениях. Она позволяет бизнесу:
Привлекать трафик на сайт;
Повышать узнаваемость бренда;
Генерировать заявки, звонки и продажи.
Система работает по модели оплаты за клик (PPC) или оплата за действие (CPA). Вы платите только тогда, когда пользователь кликает на объявление или при выполнении цели на сайте. Кампании можно настраивать вручную и автоматически, использовать различные стратегии показа объявлений, продвигать товары и услуги на нужную целевую аудиторию.
Как работает Яндекс Директ
В основе директа — аукционная модель показа объявлений. Система анализирует:
Запрос пользователя;
Настройки таргетинга рекламодателя;
Релевантность объявления;
Ставку (цену за клик);
Прогнозируемый CTR (кликабельность).
Каждое объявление получает рейтинг, от которого зависит его позиция в результатах поиска или в рекламной сети. Чем выше рейтинг, тем выше и выгоднее позиция.
Яндекс Директ использует VCG-аукцион (аукцион Викри-Кларка-Гровса), при котором вы платите не максимальную ставку, а минимально необходимую для сохранения позиции. Это делает размещение более выгодным.
Рейтинг объявления рассчитывается по формуле:
CTR (прогнозируемый) × Коэффициент качества × Ставка
Автотаргетинг — это функция, при которой система сама подбирает фразы, по которым будут показываться объявления. Он работает на базе технологий машинного обучения и помогает:
Упростить запуск кампаний;
Найти дополнительные источники трафика;
Повысить охват и конверсии.
Вы можете отключить неэффективные запросы или задать ограничение на цену клика.
Что делать, если Яндекс Директ не работает сегодня или перестал работать
Если вы заметили, что реклама не работает:
Зайдите в интерфейс Директа — убедитесь, что кампания запущена;
Проверьте лимиты бюджета и состояние объявлений;
Посмотрите, есть ли показы и клики в статистике.
Если всё выглядит нормально, но показов нет — обратитесь в техподдержку.
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ
Стоимость зависит от:
Конкуренции по нише и ключевым словам;
Географии показов;
Качества ваших объявлений;
Выбранной стратегии.
Клик в нише B2C может стоить от 10 до 250 ₽, в конкурентных тематиках (например, недвижимость или юридические услуги, эвакуация авто и пр) — от 400 до 1500 ₽ и выше.
Telegram-каналы, блоги агентств и YouTube-каналы с разбором кейсов.
P.S. по какому принципу работает Яндекс Директ
Яндекс Директ работает по принципу контекстной и поведенческой релевантности — система показывает объявления тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется предложением. Аукционная модель позволяет эффективно распределять показы между рекламодателями.
Если вы научитесь грамотно работать с ключевыми словами, стратегиями, корректировками и аналитикой — реклама в Яндекс Директе станет мощным инструментом для роста вашего бизнеса.